中国网福建讯 6月19日，晋江市2022年文化体育旅游节暨文化和自然遗产日活动启动仪式在晋江市文化中心广场举办。

活动以“赋能文体旅融合 晋享美好微生活”为主题，由中共福建省委宣传部、福建省广播电视局、泉州市文化广电和旅游局（泉州市文物局）、晋江市人民政府、福建省广播影视集团全媒体中心指导，中共晋江市委宣传部、晋江市文化和旅游局、晋江市体育局、东南广播公司主办，旨在进一步提振行业发展信心，增强文化体育旅游市场活力，助力市场恢复和推动旅游高质量发展，打造“大美晋江”品牌。

图为启动仪式现场。主办方 供图

晋江市文化旅游节自2019年开始，每年举行一届，坚持“晋江经验”引领，放大“泉州:宋元中国的世界海洋商贸中心”世界文化遗产和第十八届世界中学生运动会效应，高效整合、科学配置晋江全市域文体旅资源，加快推动文体旅深度融合，打造全国体育城市、闽南文化保护核心区和全域旅游目的地，今年将“文化旅游节”提升为“文化体育旅游节”。

图为活动现场。主办方  供图

值得关注的是，本次文化体育旅游节呈现三大特色。

活动内容跨界多元

策划了10大系列主题活动，共65个项目300多场活动，分别为：文体旅战略合作签约、系列文体旅新场所投用、“畅游晋江”线上文旅系列活动、文化遗产展示体验系列活动、“激情晋江·乐动夏日”系列文艺演出、晋江“微度假”文体旅休闲体验系列活动、“以文润物，创意生活”系列文创活动、“粽叶飘香”端午系列主题活动、第七届海峡两岸（晋江·金井围头）七夕返亲节、系列体育活动赛事等。活动期间，晋江市与福建省旅游发展集团、上海复星体育集团将签订战略合作协议，晋江市非物质文化遗产展示馆、晋江市文化体育旅游服务中心等多个场所正式开放。

图为非遗文化展示。主办方 供图

活动时间跨度长

活动从5月份开始举办，一直持续到7月份，历时三个月，涵盖5月18日“国际博物馆日”、5月19日“中国旅游日”、5月20日“晋江全民健身日”、6月3日端午节、6月11日“文化和自然遗产日”、7月25日“泉州:宋元中国的世界海洋商贸中心”申遗成功一周年等文化、体育、旅游及中华传统节庆，以节日和周末为节点，延伸至暑假。

图为活动现场。主办方 供图

活动项目以“微”见“大”

按照疫情防控常态化要求，本届文化体育旅游节立足市场实际需求，突出活动空间、活动形式、融合形式的深度规划。在活动空间上，以“微旅游、微度假、微休闲”的理念进行规划，推出一系列适合本地市民、省内游客的旅游产品，并重点针对周末休闲度假市场，推出亲子研学、沉浸体验、文创生活的线下产品，让市民“不离本市”在家门口就可以感受“诗与远方”的别样生活方式，让省内游客不需长途跋涉就能沉浸体验不一样的文化；在活动形式上，采用线上推广互动、线下沉浸体验相结合，举办主播带你“玩转晋江”、“云游梧林”、文旅网交节、线上剧本杀、网上夏令营活动等线上活动，通过网络直播和短视频推广等传播模式打造“大美晋江”文旅IP。主播带你“逛庙会”2022“亲亲闽台缘”两岸非遗文化嘉年华进行全程网络直播，媒体主持人、网红主播邀请现场观众，化身“非遗体验官”，访非遗手工艺和美食区。通过在五店市、梧林传统村落等重点旅游景区及磁灶窑址等世遗点开展沉浸式体验活动，推进文体旅融合发展，强化增链补链，激发市场活力。在融合形式上，突出跨界融合，将公共文化服务、体育活动与旅游活动进行融合策划，生成体验式的休闲旅游产品。“你身边的文化”中英文晋江故事推广活动、“悦读盲盒”数字资源推广活动、“世遗泉州 寻宝晋江”专属打卡秀，“晋博有约”全家斗阵行亲子活动，邀请市民寻宝打卡，讲好晋江故事，为世遗、旅游代言。“潮起五店市”2022庭院音乐节、“田野之声”梧林草地音乐会、“啤！一夏”市集、露天放映夜、乡村定向挑战赛、“田上营地”和“听海”露营体验，将音乐、啤酒、电影、徒步、市集和露营跨界融合成新的休闲方式植入旅游景区。

图为非遗文化展示。主办方 供图

今年，晋江市制定《晋江市推进文体旅融合发展三年行动方案》，坚持“晋江经验”引领，主动融入“全福游·有全福”“海丝泉州”及晋江国际化创新型品质城市建设，整合全市文体旅资源，推动三者融合发展。晋江市2022年文化体育旅游节作为其中的品牌活动之一，奏响晋江文体旅融合发展的序曲。晋江文体旅品牌活动将持续发力，助推晋江市文体旅深度融合发展，打造全国赛事名城、闽南文化保护核心区及旅游目的地。（陈金兰）