基本情况

虎邱镇位于安溪中南部，镇域面积161平方公里，辖区18个村，人口6.1万，距离县城27公里，距厦漳泉均约70公里，全面融入“厦漳泉1小时经济圈”，是著名的山水茶乡。具有以下几张名片：

一是山水茶乡。虎邱属戴云山脉延伸部分，境内峰峦叠翠，山川明秀，胜景天成，森林覆盖率达65%。所谓“好山好水出好茶”，虎邱镇是“安溪铁观音茶文化系统”全球重要农业文化遗产核心乡镇，名茶黄金桂和佛手的发源地，还盛产别具一格的芳亭桂花茶。全镇有生态茶园1.5万多亩，高建发、裕园、华虹、禅心缘等10家茶庄园各具特色。

二是文化重镇。虎邱人文底蕴深厚，名胜古迹众多，有始建于南宋时期的洪恩岩、骑虎岩、白石岩3处朝圣景区，有一百多年前由泉州传入金榜村的布袋戏，还有南音、酒瓶盆景艺术、双格山歌等民间艺术。

三是旅游名镇。近年来，虎邱立足得天独厚的“三岩四水”，大力发展朝圣游、乡村游、体验游、生态游，创建了安溪县第一个福建省“全域生态旅游小镇”、第一个福建省“金牌旅游村”，逐渐打响“茶旅名镇 飘香虎邱”旅游品牌，轮番引爆旅游热潮，年接待游客160万人次，获评福建省十佳旅游休闲集镇、泉州市茶旅特色小镇等荣誉称号，入选2020年农业农村部中国美丽乡村休闲旅游50强精品景点线路、2022年文旅部全国乡村旅游精品线路等。

金桂飘香

长潭公园

龙潭谷

经验做法

遵循虎邱现有的“山、水、路、人居”的生态底色，围绕“农文旅”主导产业，深入打造全域旅游，构建了“1+3+N”旅游布局：镇区长潭水系休闲核心区+洪恩岩、白石岩、骑虎岩+N个特色景区（龙潭谷、酒瓶盆景、桂花谷、茶庄园等），逐步打响“茶旅名镇 飘香虎邱”旅游品牌，主要做法如下：

一是做好“加”算法，夯实全域旅游之魂。坚持以镇村主导，紧跟市场热度，沿着“飘香虎邱”思路，持续放大创新活力优势，初步形成朝圣游、乡村游、体验游融合发展的旅游产品体系，充实产品矩阵。“茶业+”：虎邱是茶叶主产乡镇、名茶黄金桂和佛手茶的发源地，拥有全省最大的茶叶出口备案基地。近年来，虎邱镇围绕茶产业转型升级，持续推进茶旅融合，推广“茶庄园+茶文化+旅游”的发展模式，建成高建发、裕园、禅心缘等10家精品茶庄园，成为游客品茗寻韵、休闲康养胜地。“朝圣+”：依托洪恩岩、骑虎岩、白石岩三个古刹，因势发展朝圣旅游，动员群众力量，借力社会资本。白石岩打造集朝圣、休闲、观光、旅游、住宿为一体的“清隽白石岩”文旅品牌，骑虎岩打造集朝圣禅修、观光休闲、园林生态的“清幽骑虎岩”文旅品牌，洪恩岩景区构建集观光游览、休闲健身和宗教信仰为一体的“山水洪恩岩”文旅品牌。“体验+”：虎邱在乡村体验游上先行一步，早年湖坵村就依托葡萄采摘体验、长潭水上乐园等打出了知名度，后又推出柑橘采摘、制茶体验等系列，定期开展水上展演、假日市集活动，出售特产产品和旅游伴手礼，成为周末亲子游的最佳选择。龙潭谷自然放养中华倒刺鲃7万余尾，建成房车露营小镇一期项目，配套十几项游乐项目，打造集休闲垂钓、度假养生、特色森林游于一体的综合农业基地。

自在仙境古厝茶家侨墅

二是谋好“大”篇章，打造全域旅游品牌。乡村旅游“马太效应”越来越明显，小打小闹、一成不变终将被淘汰。虎邱镇通过长远谋划、科学规划、合理布局、塑造品牌，推动乡村旅游实现倍乘效应。高标准编制规划，聘请专业团队编制《虎邱镇2020-2035年旅游规划》以及村庄规划，将镇全域旅游细分为茶禅文化休闲区、生态庄园观光区、茶乡民居旅游区，打好“组合拳”，致力做大乡村旅游“蛋糕”；强化项目带动，每年均以全域旅游、乡村振兴等为重点，策划引进并推进一批重点项目，带动旅游良性发展。其中，“一县一溪一特色”田园风光项目、福道系统项目、“三岩”景区提升、蓝溪乡村文化风情园、龙潭谷扩建等一批新兴旅游项目正在规划建设中，将进一步丰富虎邱全域旅游格局；打造特色品牌，以游客需求为导向，精心设计茶桂禅心旅游线、浪漫花韵风景线、田园观光体验线、庄园康养生态线4条特色线路，在“三岩四水”基础上，又着手规划推进湖坵长潭十里芬芳、双格十里樱花、百年桂花园扩容改造等项目，形成“春观花、夏纳凉、秋采摘、冬农趣”的旅游产品体系。湖坵村、湖西村获评福建省金牌旅游村、福建省美丽休闲乡村。

三是配好“全”设施，助力全域旅游腾飞。吃、住、行、游、购、娱全链条服务配套，是乡村旅游长远发展必须补齐的“短板”。虎邱镇在加快旅游升级的同时，持续跟进服务配套，形成宜居宜游的良好环境。配全公共设施配套，接续推进省级乡村振兴示范镇、市级乡村振兴最美示范线建设；实施6座危桥改造，建成镇区15公里道路“白改黑”工程，虎邱境内通村公路全部改扩建，实现双车道全覆盖，其中湖西村、湖坵村完成村主干道“白改黑”；建成茗香园民宿、裕园茶香人家、高建发茶庄园等民宿；打造湖西村、石山村2个“无裸房村”，推进镇区微景观提升、村标建设工程，打造更具特色、更有现代感的虎邱“新形象”“新窗口”。配全人文环境配套，以获评全国乡村治理示范镇为契机，以“小村规”撬动“大治理”，提高乡村治理效能,成立虎邱镇“七·夕”乡村振兴文化艺术团，每月农历逢七的晚上七点开展公益巡回演出，展示本土非遗文化；建设融茶文化、民俗文化、酒文化等于一体的酒瓶盆景文化艺术园，展现虎邱独特民间艺术；开展民俗文化书籍编撰，出版《虎邱纪事》，讲好讲活“虎邱故事”。配全宣传推介配套，大力实施“节庆引流”行动，通过举办旅游节、桂花节、美食节等活动，吸引游客人流；推出“虎邱镇智慧导览”小程序，可以为游客提供吃、住、行、娱、游、购一体服务；打造虎邱IP形象“小虎仔”，并上线“小虎仔拜年啦”微信表情包；借助微信、抖音等平台，点燃虎邱假期旅游热潮，通过“互联网+”模式实现更泛众的传播，吸引外来客商，实现资源变现。

金牌旅游村湖坵村

洪恩岩

取得成效

一是传承接续，久久为功。2011年虎邱镇党委提出建设休闲旅游镇、打造“飘香虎邱”的概念，历届党委、政府都把乡村旅游作为虎邱发展的重点，一任接着一任干，一张蓝图绘到底，接力前行，在没有天然大景点、没有大财团投入的背景下，通过扶持村集体、依靠本土群众、借力乡贤，深入推进全域旅游，走出了一条“从无到有、从弱到强”的突围之路。

二是集聚力量，创新模式。始终发扬“靠自己骨头长肉”的思路，借力群众、乡贤，因才聘任，使乡贤成为基层党组织的有效补充，推动全域旅游。例如，创新众筹模式，湖西村以村集体经济入股筹资建设白石岩风景区，成为“网红打卡地”；动员群众力量建设洪恩岩景区；挖掘特色民间文艺能人，建设酒瓶盆景文化艺术园。

三是突出优势，小步快跑。突出青山绿水优势，抢抓乡村振兴战略的重大历史机遇，提速基础设施建设，提速打造精品旅游，培育美丽乡村、乡村旅游重点村，推进农村美化，整合各方面资源，积极申报福建省全域生态旅游小镇，并顺利通过。（泉州市文化广电和旅游局）

高建发茶庄园