崇武镇，地处福建省东南沿海突出部，与台湾隔海相望。全镇陆域面积19.6平方公里，海岸线长28.8公里，辖12个村，常住人口7.67万人，外来人口1.2万多人，集屯兵文化、海洋文化、惠女文化、石雕文化于一体，先后被评为全国文明镇、中国历史文化名镇。旅游业是崇武镇三大支柱产业之一，年接待游客300万人次，2022年获评全国乡村旅游重点镇和福建省“全域生态旅游小镇”。

惠女风情园

中国现存最完整的石构卫城——崇武古城

崇武镇大岞村

经验做法

（一）党政统筹全域旅游。崇武镇党委、政府坚持以“全景崇武、全域旅游”为发展战略，创建全域生态旅游示范区，成立以镇党委书记为组长，镇党委副书记、镇长和人大主席为副组长，各党政领导、各村书记为成员的领导小组。领导小组下设办公室，分管领导为全域生态旅游示范区领导小组办公室主任。依托镇旅游发展服务中心进一步细化工作职责，对旅游基础工作、旅游公共服务、旅游宣传营销等工作进行部署安排，确保旅游各项工作有序推进。

（二）规划引领高位布局。崇武镇委托上海同济城市规划设计研究院编制《崇武古城风景区及周边区域旅游发展专题研究》和《崇武古城风景区及古渡码头周边旅游提升规划》，并针对一期南大门、艺术中心、体验中心及停车场的规划建设内容委托东南大学建筑设计研究院细化设计方案，推动项目落地。组织编制《崇武城墙文物保护规划》《崇武镇历史文化名镇保护规划》，获批后实施《崇武古城保护与发展规划》。《惠安县全域旅游发展规划》中崇武镇作为核心规划区域，形成以国家级海洋公园、崇武古城风景区为龙头产品，周边村落提供旅游服务配套的发展路径。

崇武海滩

（三）旅游要素完整齐全。目前，崇武镇拥有A级景区2家（4A级1家，2A级1家），星级酒店4家（五星级1家，四星级1家，三星级2家），合法化“惠安县民宿”26家，形成半月湾品质休闲民宿聚落。现有1个全国乡村旅游重点村、1个全国文明村、3个省级金牌旅游村、1个省级乡村振兴示范村、4家省级观光工厂、2家市级观光工厂。西沙湾假日酒店大型舞台音乐剧“千年惠女情”重启演出，重要节假日期间崇武古城风景区和惠女风情园开展“非遗”演艺，“崇武旅游一台戏”的雏形初现。

（四）服务设施日益完善。投资7000多万元对惠崇路进行白改黑，提升道路景观和可进入性；汽车站搬迁，大大减缓假日交通压力；建设11个旅游停车场，可提供停车位2000多个，开通全镇域景区景点直达公交，投放共享自行车、电动单车等，真正实现“快进慢游”交通网络。投入50多万元，在镇域重要交通要道、景点设置全镇域旅游导览图，建有旅游标识标牌30多块、旅游公厕14座。建有全市首个景区文明旅游志愿服务驿站，常年委托社会志愿组织开展常态化志愿服务，驿站牵头发起的“传承有我 古城焕新——崇武古城保护与活化利用志愿服务项目”在“2023年泉州市新时代文明实践志愿服务项目大赛”获铜奖。

（五）文旅品牌宣传突出。独立设计品牌LOGO，编印崇武镇旅游手绘地图及旅游手册3万份，连续主办两届“崇武古城音乐季”、五届水关月活动、“点亮古城 夜游惠安”光影秀、山海交响“惠”聚成音惠女交响音乐会、“百鸟归巢 又见妙音”滨海惠女声宴主题活动、崇武健康跑、“崇武古城、寻海造梦”自行车骑游活动、“天风海涛话崇武”徒步活动、“崇武古城街巷挑战”活动、“穿越鱼龙窟”、崇武鱼卷节以及各类文娱赛事活动。积极组织文旅企业参加海峡两岸（厦门）旅博会、文博会、中国义乌文化和旅游产品交易博览会、海上丝绸之路国际艺术节、世界闽南文化节、文化旅游投融资目推介等专场活动，借助节会展会对外开展文旅项目招商推介文旅资源，扩大宣传面。

《迎归》（张汉宗/摄）

问海民宿

崇武半岛（庄建忠/摄）

启示

（一）做精“海”文章，打造滨海旅游镇。滨海旅游道路改造提升，培育西沙湾假日酒店、问海、那海等一批以“海”为主题的多元住宿产品，建成惠女风情园网红景点，推动后海、浪海、大岞渔港、崇武古渡码头等一批项目招商和落地建设，做强亲海休闲度假消费，打造滨海旅游镇。

（二）做强文化内容，打造文旅融合示范。着眼本土文化，深挖惠女文化内涵，建设惠女精神传承教育馆，形成惠女风情园、惠女主题民宿等一批文旅产品，衍生惠女服饰体验、摄影写生、舞蹈表演等惠女民俗体验，打造独具竞争力和差异化的文旅融合产品。正在实施的崇武古城活化和提升工程，挖掘古城军事防御等抗倭文化内涵，盘活注入文旅消费业态和沉浸式体验文旅项目，通过文旅融合激活崇武古城。

（三）做优“+旅游”，促传统产业转型。崇武镇以传统渔业、石雕产业为支柱产业，将渔事、雕艺体验等内容开发成研学旅游产品，通过海产品干货包装升级、雕艺结合生活美学开发小而精产品等开发具有惠安味道的伴手礼产品。全面梳理、盘活闲置土地、厂房资源，争取引入一批新产业、新项目，依托渔港经济区建设项目，延伸上下相关产业链，逐步探索出一条一二三产融合的转型路径。（泉州市文化广电和旅游局）

崇武镇航拍图