日前，世界品牌实验室发布2024年中国500最具价值品牌榜单，九牧凭借卓越的创新力和强劲的品牌力，与华为、海尔、腾讯、茅台、京东、阿里巴巴、国家电网等知名企业一同上榜，品牌价值高达1592.25亿元，再创历史新高。

从“厕所革命”出发，国民品牌九牧的品牌价值为何持续走高？

对此，战略营销观察家段传敏总结道，“在挺进高端的路径上，九牧并非选择单点突破，也不是精准聚焦，而是类似海浪般的涨潮模式。”

六大品牌梯次布局，抢占中高端市场

虽说大环境不好，但总有企业逆势而行。

国际品牌阵容、神秘航天嘉宾、多款“黑科技”新品、科技巨头跨界联名、电商平台战略发布、超值补贴惠购、沉浸式卫浴体验。5月14日-17日，备受瞩目的第28届中国国际厨卫展上，九牧近3000平方米展馆成为展会的一道亮丽风景线。

这次展会，九牧集团以”科技卫浴 世界九牧”为主题，以恢弘气势展示其多年精心打造的高端品牌矩阵：由THG和Poggenpohl作为超高端品牌分别在卫浴和橱柜布局；Goldreif和Urbain则领衔高端市场，与同样主攻高端的九牧品牌形成内外夹攻之势；至于小牧卫浴，则形成针对年轻人市场的“相对高端”，成为主攻大众化市场的放量武器。

多品牌策略让九牧能更精准地满足不同客户的需求和偏好。九牧 供图

多品牌策略，让九牧能更精准地满足不同客户的需求和偏好，多渠道策略，则能应对单一市场的波动和不确定性。

“九牧显然希望通过高端品牌的梯次布局和内外联动，实现对中高端市场的全方位领先。”战略营销观察家段传敏评价说，六大品牌的精心布局，一方面彰显出九牧“专注高端”的品牌升级理念，另一方面也显示出其对市场的勃勃雄心。年轻时尚品牌小牧卫浴，也在努力品牌向上，追求品效合一。

用科技重新定义高端马桶

外界好奇的是，九牧是如何以创新抓未来的？它的品牌价值高端化，创新发展路径值得深入解读。

在技术创新迭代加快的当下，要做到基业长青并不容易。全球许多知名企业的跌宕起伏深刻说明一个哲理：创新是企业穿越周期的唯一武器。

卫浴行业更是如此。十年前，中国游客前往日本疯抢马桶盖，而今国产卫浴品牌领跑行业技术创新。九牧智能马桶，早在2018年就返销日本，清洗、烘干除菌、控温……拥有更多引领全球的人性化功能。

随着国人经济水平的稳步提升，主流消费人群提出了更高的要求：一是追求性能的高端化。二是对产品附加情绪价值的追求。面对这种消费趋势，以九牧为代表的本土企业紧抓数智卫浴发展风口，从普通马桶、到智能马桶盖、再到智能马桶，不断升级迭代，以创新满足消费者需求、增强企业核心竞争力。

国产卫浴品牌智能马桶领跑行业技术创新。九牧 供图

解构九牧的创新路径，洞见新研社吉羽认为，有三个关键节点值得分享：第一，深耕底层技术。九牧专注核心技术专利研发，在全球设有16个研发中心，拥有研发团队超5000人，研发成果颇为显著：九牧主导制定国际标准20多项、国家标准200多项，累计专利达20000多项，累计获得超300项全球设计大奖，iF设计大奖获奖数量行业全球第一，全球卫浴行业设计金奖第一。

其次，长期持续投入。创新是一场持久战，拼的是企业的定力。早在2010年，九牧就在业内率先提出企业创新基本法。此后每年将销售额10%投入研发创新中，并构建起“三年应用、五年基础、十年理论”的金字塔创新研发体系。

在持续升级迭代之下，便有了如今九牧傲视全球的智能化成绩单：行业首创5G工厂、零碳5G灯塔工厂，2017年，九牧永春数字智能陶瓷工厂建成，2022年，九牧5G智能马桶灯塔工厂正式投产，并在2023年获得了全球首家“绿色黑灯工厂”认证。

迭代进化还在继续。2023年11月，九牧发布数智战略5.0，宣布进入机器人生产阶段。在不断稳固数智卫浴核心业务的同时，启动第二引擎家用机器人战略新兴产业，积极布局“未来智能”、“未来能源”、“未来颜值”、“未来健康”四大未来产业，用换位战略来实现换道超车，抢占中国数智卫浴和家用机器人万亿市场。

手记：科技创新助推品牌持续升维

总结那些穿越周期、基业长青的企业，它们都有一些共同点，它们在用户心智占领方面是排它的。这种排它性，为品牌注入了持久的生命力。

去年3月，九牧举办了行业首个以“科技战略”为主题的发布会，率先抢占用户“科技卫浴”心智，不断打造“科技卫浴 世界九牧”的品牌形象。同时，九牧以服务为切入点，践行“高端服务品牌”的战略，与用户联系更加紧密。

去年3月，九牧举办行业首个以“科技战略”为主题的发布会。九牧 供图

在持续的科技创新下，数智技术将成为九牧二次腾飞的“翅膀”，助力九牧实现向大家居产业的转型——领先时代的科技创新，将助推品牌价值的持续提升，乃至品牌的再度升维。

正如九牧集团党委书记、董事长林孝发所说：“科技创新无论是对整体经济发展还是产业来说，都已成为制胜的利器，科技自立更是成为发展的动力源泉。”

我们有理由相信，始终把创新作为企业第一发展要务的九牧，将以更昂然的姿态，站在全球舞台上，发挥着“领头羊”的作用，牵引着中国卫浴大步迈向未来。