借势“一带一路”东风，稳健加快开拓非洲、印度、东南亚、俄罗斯等市场，同时着手布局欧美市场。作为中国卫浴自主品牌出口第一，九牧卫浴一直是行业“走向全球”的先行者和引领者。

那么，九牧为何能撬动全球卫浴市场？答案就在于数智科技打造的新质生产力，以科技创新为源动力，不断整合全球顶级资源，加快布局全球大市场。

加速开拓非洲卫浴市场

2024年2月，主题为“Join Hands & Create the Future”的九牧南非商务合作会议在南非经济文化中心约翰内斯堡顺利举行。南非政府嘉宾、机构来宾、多家南非卫浴建材领先企业代表、大型地产开发商代表等近30名人员一同出席本次会议。

建筑业是南非工业的重要组成部分，建材行业更是南非经济发展的关键推动力。会上，九牧非洲区域负责人介绍了九牧品牌、产品，以及九牧在非洲的发展历程和业务经验。九牧的产品质量、品牌实力、业务模式等吸引了在场的行业代表们的高度关注。会后，九牧成功与三家企业签订了意向合作协议。近日，正式签约合同总金额超过三千万美金，该合作的签订标志着九牧在南非市场取得了重大突破。

九牧集团已在非洲市场扎根多年，推广了一系列节水及环境友好型卫浴产品，深受当地消费者和工程商的欢迎，并成功进驻多个国家标志性商用项目，例如成为埃及新首都中央商务区的唯一中国洁具供应商，为马达加斯加国家体育馆、国家商务部援突尼斯医院、博茨瓦纳·卡尊古拉小学等商用工程项目提供高品质卫浴产品。

正如九牧非洲区域负责人所说，九牧将持续加大在南非及非洲市场的开发力度，遵循非洲市场的特色定制化提供高品质、差异化、更专业的产品和服务，满足当地市场需求。同时，也将引领中国卫浴品牌走向世界，为全球消费者带来更为智能、健康的卫浴产品，打造更高品质的家居生活体验。

因地制宜布局全球卫浴市场

因地制宜开拓非洲市场只是九牧集团依靠新质生产力将硬核国货卖到全球的缩影。

2014年底，部分国人赴日购买智能马桶盖的现象，引发关于中国制造的社会讨论，并上升到两会议题。著名财经作家吴晓波认为，中国制造的明天在于让中产不必越洋去买马桶盖。十年后的今天，中国智能马桶盖早已享誉世界，单单九牧每年就有100多万台的智能马桶盖出口到日本。

近年来，在集团强大数智科技的支撑下，九牧不仅在国内实现了对国外品牌的赶超，更走向全球，在全世界范围内给消费者带来更好的创新体验。

数据显示，乘着国家大力推动高质量共建“一带一路”的时代东风，九牧积极加速全球化战略布局，与菲律宾、越南、卡塔尔等30多个“一带一路”沿线国家建立合作，全球拥有30多万个销售网点，产品销往120多个国家和地区。在全球服务的商用工程项目累计超过1.5万个，覆盖包括缅甸国家艺术剧院、埃及新首都中央商务区、柬埔寨特本克蒙中柬友谊医院等“一带一路”重要沿线国家项目。

国际化战略下的全球资源整合

在走出去的同时，把国外的的优质资源带进来，这是一个双向的发展过程。在引领全球数智科技卫浴的浪潮下，从跟跑者的位置换到了领跑者，九牧加快了国际化战略下的全球资源整合，也更有信心跟决心在更大区域和范围参与全球市场竞争。

2023年6月8日，以“纯粹·智领”为主题的九牧MX Collection数智卫浴空间全球发布会在上海保时捷体验中心举行。九牧MX Collection数智卫浴空间由九牧与保时捷设计工作室联合打造。这不仅是九牧集团全球化战略布局的重要一步，也标志着九牧品牌国际化发展迎来新的里程碑。

多年来，九牧集团一直致力于数字化和智能化建设，此次合作是中国企业的先进智造技术与德国的优秀设计的强强联合，也是全球资源的整合共享，这对于民族品牌走向国际化、高端化有着积极的引领作用。

胡润百富董事长兼首席调研员胡润（Rupert Hoogewerf）作为九牧MX Collection数智卫浴空间的首位体验用户也应邀来到发布会现场。胡润表示，MX Collection让他感受到科技与设计的完美融合，也第一次感受到数字化带来的人与卫浴空间交互的神奇体验。

MX Collection数智卫浴空间带来全新体验。九牧 供图

“同时我们也能看到，中国品牌正在逐步通过全球资源整合提升品牌美誉度，并为全球消费者带去高品质的商品体验和生活享受！”胡润说。

纵观全球市场，不同国家、不同地区，不同年龄段的用户需求相差甚远，前瞻性的产品布局才能满足多元化的产品需求。为此，九牧早在2017年就成立了德国慕尼黑运营中心，开始整合全球资源，实现设计全球化、市场全球化。基于“多品牌”的运营战略，九牧更是先后收购全球顶级卫浴品牌法国THG和德国顶级橱柜品牌Poggenpohl，加速全球市场布局，加强全球竞争力。

不仅如此，九牧还在全球建立了共16个研发中心、15家高端数智工厂。值得一提的是，九牧的研发团队中科学家、专家占比40%，外籍专家占比15%，行业高端人才占比30%以上。此外，九牧主导制定了20余项国际标准、200多项国家标准，获得了20000多项专利。

从在德国建立慕尼黑运营中心，到收购国际顶级品牌THG、博德宝，再到与保时捷设计工作室的强强联手，九牧国际化发展的每一步都走得坚实有力。

在数字化和智能化浪潮席卷之下，数智卫浴概念已经成为家居卫浴行业的“新支点”，促进了整个产业的蓬勃发展。在新的征程里，作为全球卫浴行业的领军企业，九牧集团还将不断整合全球顶级资源，持续引领、开拓智能卫浴新高度。

手记：全球化战略下，不忘践行中国品牌的社会责任

在加快全球化战略的同时，九牧集团始终不忘践行自身的社会责任。

当下，全球正为可持续发展目标奋斗，联合国也在寻求创新解决方案来应对水资源匮乏和卫生设施挑战。2024年1月26日，由联合国开发计划署与九牧集团联合主办的“科技创新与水管理——2024厕所革命与可持续发展论坛”在福建省南安市隆重召开，探讨水资源管理，科技如何助力厕所革命与可持续发展等话题。会上，还发布了《科技创新赋能厕所革命：助力全球可持续发展报告》。九牧集团为报告内容的撰写提供大量技术、数据、实践等方面的支持。

报告发布。九牧 供图

“作为行业领导品牌，推动全球厕所革命与可持续发展是九牧的责任、更是一份担当。我们希望能与联合国开发计划署等国际组织和机构一起参与到全球厕所治理和建设，也希望发挥九牧自身的技术优势、产品优势、服务优势助力厕所革命与可持续发展。九牧致力于利用先进科学技术和创新解决方案破解厕所难题，我们有能力、有信心在全球厕所发展项目中提供九牧智慧和中国方案！”九牧集团副董事长林四南表示。

本次论坛的成功举办，展现了九牧集团在国际化道路上的决心，在推动厕所革命与可持续发展和人类文明进步上，展示了“科技卫浴 世界九牧”的行业领军技术实力，彰显了中国品牌有责任、有担当、有态度的国际化形象。