“祥瑞湄洲”户外实景演出现场。来源：湄洲日报

游客来妈祖圣地旅游观光。来源：湄洲日报

福建莆田湄洲岛上下牢记关于保护好湄洲岛的重要嘱托，巩固强化“天下妈祖、祖在湄洲”中心资源，深入挖掘妈祖文化的时代内涵，讲好妈祖故事，不断拓展延伸文旅产业融合，做强做大做优旅游产业。

处暑已过，炙热逐渐退去，迎来旅游的好时节。这几天，湄洲岛官方微信再次发布了入岛门票包年优惠政策，实实在在欢迎大家来海上女神妈祖的故乡湄洲岛旅游观光。

湄洲岛是妈祖文化的发祥地。经过20多年的久久为功，现拥有世界级人类非物质文化遗产——《妈祖信俗》和国家旅游度假区、国家级风景名胜区、国家海洋公园、国家5A级旅游景区等“一个世界级、四个国家级”的品牌。近年来，湄洲岛认真贯彻落实关于保护好湄洲岛的重要嘱托，坚持以文塑旅、以旅彰文，深度推动文化旅游融合发展、高质量发展，着力把湄洲岛打造成两岸文化融合发展示范区、国际知名旅游目的地，加快湄洲岛建设成为世界妈祖文化中心核心区和朝圣岛、生态岛、旅游岛。

文化铸魂，挖掘旅游内涵新动能

妈祖文化是湄洲岛文化旅游的灵魂和驱动妈祖故里旅游转型发展的第一资源。湄洲岛立足妈祖文化核心优势，以点带面、从线成片，不断拓展延伸文旅产业融合。

重顶层设计，走好文旅融合之路。高起点编制《湄洲岛旅游休闲产业发展计划》，以“清新福建”“全福游 有全福”旅游品牌为引领，不断提升湄洲妈祖祖庙、源流博物馆、平安里等特色景点，着力打造“湄洲岛 来就好”“来湄洲度假 带平安回家”“晨拜妈祖 夜游湄洲”“湄洲之夏•海峡流行音乐季”等黏性强的文化旅游品牌。

重传承创新，巩固文化祖地之势。围绕世界妈祖文化中心核心区建设目标，强化妈祖文化朝圣中心、研究中心、交流中心、展示中心、教育中心、峰会中心、活动协调中心、创意中心等“八大中心”建设，巩固强化“天下妈祖、祖在湄洲”中心资源。深入挖掘妈祖这位古代精神文明标兵的当代价值，阐释弘扬“立德、行善、大爱”妈祖精神，构建世界妈祖文化传承传播体系，不断传承发展妈祖文化。

重服务大局，提升开放融合之效。发挥妈祖文化的“海峡”情结、“海丝”气度和世界魅力，举办世界妈祖文化论坛、中国•莆田湄洲妈祖文化旅游节、天下妈祖回娘家等大规模、高层次、有影响力的妈祖文化交流活动，传承传播好妈祖信俗这个世界级非物质文化遗产，强化妈祖文化作为中国传统文化、海洋文化代表和构建海洋命运共同体的独特作用。着眼台湾地区1700多万名妈祖敬仰者的现实基础，深化机制、文化、生态、产业、社区、创新“六个融合”，推动两岸旅游宣传合作，引导台胞台企参与湄洲岛文旅产业的强链补链，不断夯实两岸文化融合基础，着力打造两岸同胞共同的幸福家园。

生态为要，打造景区颜值新高地

午后，来到湖石淉植树纪念林，只见树木青葱，生机盎然，景色怡人。生态环境是湄洲岛旅游产业高质量发展的“底子”。这几年，湄洲岛持续推进生态文明建设，呈现“水清、岸绿、蓝天、碧海、金沙滩”的高颜值生态旅游海岛。如何全面系统、高效协同地推进碳达峰、碳中和工作，加快绿色低碳发展，打好污染防治攻坚战，让湄洲岛的生态底色更绿更亮？主要从轮渡、路网、绿网、水系、岸线、村落等入手，不断靓化旅游颜值。

忠湄轮渡是湄洲岛的一扇窗口，关乎形象。湄洲岛持续推进“空港式”轮渡提升工程，对标航空软硬件设施配套，推行“差异化”服务，实现轮渡从“海上交通”向“海上旅游”蜕变，着力打造“快旅”的第一环节。

坚持统筹融合、成网贯通，配套建设彩虹线路，将湄洲妈祖祖庙景区、莲池沙滩、东海卧佛园、妈祖平安里等10余个大小景点串珠成链，逐步实现滨海绿道与沿海风光自然融合，北部妈祖文化朝圣区、中部综合旅游区、南部休闲度假区有机融合，有力带动滨海旅游业态提质升级。

以福建省第一个海岛造林绿化提升建设规划为引领，全面实施“1个集镇环境整治样板”“1个花漾街区样板”双样板工程，大力推进全岛绿化、花化、彩化等系列项目，2021年以来新增绿地10公顷，提前完成全岛绿化覆盖率60%的目标，不断提升景观绿化的层次感、立体感、色彩感，不断擦亮福建省森林城镇和“全国生态文明示范基地”生态文明品牌。

推动水利部支持的全国水系连通综合整治试点项目，实现水脉连通、水质洁净、水源利用，全岛污水全覆盖、全收集、全处理、全达标、全回用，全国海岛农村水系综合整治示范样板基本成型。以构建全国农村生活垃圾分类和资源化利用示范县为基础，形成了垃圾分类利用、水循环治理、风貌整治提升的生态环保新风尚。

以贯彻执行《莆田市湄洲岛保护管理条例》为着力点，切实保护岸线生态。持续推进红树林生态修复项目及潮滩平整，完成防护林种植任务。结合滨海游步道建设，串联打通湄东湾、北环湄屿潮音和牛头尾风情渔村，逐步构建南北贯通、风情独具的滨海旅游休闲度假区。

坚持高标准管理环境卫生、绿化景观，持续整治环岛东路、宫周、牛头尾等片区风貌，梳理第五立面，形成了文创部落、风情渔村、台湾风情一条街、商业一条街、印象下山艺术聚落等一批有特色的街区。以下山石头古厝群风貌整治为重点，持续推进湄洲记忆南部传统民居保护工程，把妈祖文化有机融入风貌整治，打造富有妈祖特色美丽村落。

此外，大力实施可再生能源替代行动，推进海岛电气化和“碳中和”试点，力争在全国岛屿率先实现“碳达峰”目标，率先建成“零碳岛”。

标准提升，突出服务品质新优势

随着全域旅游时代的来临，湄洲岛深入实施“旅游+”“+旅游”战略，培育了一大批新模式、新业态。根据不同的节点，湄洲岛不断创新形式，举办各类丰富多彩的活动，吸引四面八方游客。同时，充分发挥智慧管控平台集成优势，优化提升旅游服务质量，实现数字赋能景区管理、文旅增效。

全力做活“世界活动之城”。以“月月有活动、季季有盛事”为原则，坚持举办迎新跨年祈福、“迎新第一跑”海峡女子半程马拉松、新春祈福文化节、妈祖元宵灯会、天下妈祖回娘家、春祭妈祖大典、妈祖庙会升幡挂灯仪式、海峡论坛•妈祖文化活动周、海祭妈祖、中国•莆田湄洲妈祖文化旅游节、梳“妈祖髻”表演赛、世界妈祖文化论坛等活动，让海内外游客“想着来、停下来、留下来、记下来”。

倾力打造“智慧旅游海岛”。优化运用旅游大数据，准确把握市场需求，积极打造适应不同游客群体的个性化产品。推广“互联网+5G+大数据”，推动各景区景点、酒店民宿、餐饮购物、旅游交通等在旅游体验、旅游管理、旅游服务和旅游营销等层面的智慧化发展，实现“一部手机游湄洲”。积极运用5G、VR等现代技术，开展在线直播、在线宣传、在线展览，推进完善湄洲岛全流程智慧游览能力建设，全面提升智慧旅游综合服务品质。

着力创建“放心旅游景区”。深入实施旅游服务标准化建设，实现国家5A级旅游景区服务标准全落实，明码标价全覆盖，消费投诉快处先赔机制全推行，标准检定铅封电子秤全配备，电瓶车接驳运营全监管，全面推进旅游品质提升。突出强化旅游从业人员培训，着力营造爱妈祖、爱湄洲自觉维护旅游服务水平的良好氛围。

当前，湄洲岛结合党史学习教育，积极开展“我为群众办实事”实践活动，不断巩固提升国家5A级旅游景区创建成果，推动旅游产业优化升级，开发特色地标文创产品，加快补齐“吃住行游购娱”要素短板，把湄洲岛建设成更加亮丽迷人的旅游目的地。同时，借助丰富的文旅资源，积极探索海峡两岸融合发展新路，深入挖掘妈祖文化的时代内涵，弘扬妈祖文化，讲好妈祖故事，发挥桥梁纽带作用，努力把湄洲岛打造成为台胞台企登陆的第一家园“首选地”。