2023年是全面贯彻党的二十大精神的开局之年，也被视为全球经济复苏之年，中国市场被寄予厚望。

国产品牌的崛起是中国经济发展的最直观体现。比如在运动服饰领域，去年开始安踏全面超越耐克中国；汽车领域比亚迪打破南北大众在国内垄断了四十年的厂商销冠；甚至在本不占优势的卫浴行业，通过九牧等国产品牌的突击也开始了弯道超车。国产品牌的崛起正成为承载中国经济的关键力量。

超越国际品牌，九牧抢先一步

相对于其它行业来说，我国卫浴市场起步较晚，其中起主导作用的都是一批国际知名卫浴品牌，例如科勒、TOTO等，一直到今天这些海外品牌在国内市场仍然保持着较高的市场占有率。虽然相比于这些百年品牌，国内卫浴品牌仍然存在一定差距，但是近年来，在政策和消费需求的推动下，一批国产卫浴品牌开始冒尖，国产卫浴品牌的反击之战也随着打响。

虽然现阶段，国产卫浴品牌在整体市占有率方面还不占优，但在局部市场和个别数据上，已经开始超车。来自奥维云网的《2022年中国房地产精装修商用卫浴行业白皮书》显示，在精装修市场卫浴领域增速排名方面，九牧就以6%的同比增长率夺得行业第一。值得一提的是，九牧淋浴屏品类市场份额高达16.6%，远超科勒中国的市场份额，市占率居内外资第一。

此外，据中国建筑材料流通协会信息显示，在2021、2022两年间，受疫情影响卫浴行业整体下滑，唯有九牧实现逆增长，并取得连续两年国内卫浴市场销售额市场第一。

这些超越，其实早有苗头。早在2021年的双十一，九牧就曾实现全渠道累计销售额破20.6亿，拿下行业第一；线上市场份额更是超过科勒、TOTO、汉斯格雅、松下、高仪总和。到了2022年双十一，九牧再次实现“十三连冠”的行业奇迹，总销售额超25亿，又一次位居全渠道第一。在今年的家居行业首个开年大促“红星美凯龙315FUN肆嗨购节”活动中，历时一个月的角逐，九牧依旧超越科勒摘下榜单销冠。

中国卫浴市场正在逐渐告别过去由海外品牌统治的时代，其中以九牧为代表的国产品牌正在开创中国卫浴行业的一片新天地。

九牧成功逆袭的秘密武器

卫浴行业国产品牌全面超车，是中国经济崛起的必然，但其中也有着多重且复杂的因素影响。

首先是人们消费情结的变更。近年来，国内消费者的消费方式和消费习惯发生改变，人们更愿意为有吸引力的过后品牌买单。

在卫浴市场，九牧今年就荣获2023中国家居消费趋势研究消费者喜爱的智能卫浴品牌，也正是在这种情绪带动下，国产品牌开始走向全球舞台中心。数据显示，至今九牧在全球服务的商用工程项目累计已超过15000个，覆盖国际五星级酒店、旅游度假区、国际赛事场馆、国际地标建筑，其中包括多个全球性地标建筑。并在全球开拓了30多万个销售网点，产品销往120多个国家。2022年11月，全球领先的市场信息提供商欧睿国际发布调研显示，九牧跃居“中国第一、世界前三”，在智能卫浴产品方面已经成为中国第一品牌。消费驱动正成为国产品牌崛起的第一重助力。

其次，国产品牌的逆袭与企业本身的“决心”当然也脱不开干系，对国人消费需求的把握，还是国产品牌最为清楚。

相较已经获得长期稳定市场的海外品牌，国产品牌更会审时度势，更擅长于认准未来并抓住机会。在卫浴行业同样如此，九牧很早就开始聚焦细分市场，为不同需求的场景、人群提供差异化服务。最新推出的i90数智马桶，也是看到了广大市场对除菌功能的需求，九牧打造这款行业首创的“全水路除菌”系统，通过多重洁净方式及标准，开始为用户重新定义马桶“洁净标准”。

再者，顺应时代要求，积极拥抱数智化是助力国产品牌逆袭的另一个关键音因素。

以卫浴行业的九牧为例，在数智化加持下，九牧的生产效率复合提升35%，节省了20%的人工成本、产品不良率降低5%、能源用量减少7%、运营成本降低8%、产品研发周期年均缩短15天。数智化助力国产品牌迅速获得价值跃迁，九牧的5G智能马桶工厂是当今全球规模最大、技术水平最高的智能马桶制造工厂，在数智化加持下，大大降低成本，提高产量；前不久，九牧还发布了首个“科技卫浴战略”，指出“打造航母级数智化创新型产业集群，构建未来产业发展，布局新赛道”；九牧还携手腾讯、华为、海尔等一众知名品牌，荣登2022年《中国500最具价值品牌》。

全国政协委员、九牧集团党委书记、董事局主席林孝发在前不久的首届中国（南安）国际厨卫展指出“党的二十大和今年全国两会中，发展数字经济和建设数字中国的顶层战略和产业指引反复提及，不断明晰。‘创造强国、质量强国、数字中国’战略为实体经济发展指明了方向。”

中国品牌的崛起，就像九牧超越科勒中国，可以说是时代进化的自然产物，也是国产品牌发展的必然。

国货崛起，中国品牌加速出海

国内消费者对于产品的诉求发生变化，也是国产品牌实现超车的关键驱动。

当下卫浴产品已成为国内消费者未来生活水平的一种映射，市场对于这些产品的需求也早已不止停留于“能用”甚至“好用”阶段，他们开始需求“主动服务”，要求产品能主动解决生活中所面临的问题，这也正是当下智能家居火热的原因。以此为背景，九牧也开始了深层次的布局，当前九牧已经涉足“智慧生活产业”、“生命科技产业”、“康养追美产业”、“能源节约产业”、“新材料应用产业”等领域。

林孝发表示，站在新的起点、九牧乘势而上、完全具备了高质量发展的坚实基础和必要条件，迈进厚积薄发、创新突破、加速崛起的新阶段。

可见，九牧超越科勒中国是趋势也是必然。并且能够预见，在九牧极具“未来视野”的战略布局下，不用太久现有差距还会被进一步缩小，直到全面反超，当前还只是九牧迈出的第一步。

九牧将带领卫浴行业成为像新能源汽车一样的新引领、新产业，成为中国经济发展的新引擎。当然，不止是九牧，国产品牌的崛起已是当前无法阻挡的大势，也不光是在卫浴行业，囊括整个制造业在内，中国制造早已摘掉了“便宜、低质量”的帽子，而以九牧为代表的中国制造业企业也登上了一条高质量发展之路，为中国经济高质量发展、为建设中国式现代化，贡献力量。中国制造正在迎来跨越式发展和全面超越的时代。（李新瑜）