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【建党百年·讲好福建故事】南平:茶文旅融合 释放绿色高质量发展新动能
发布时间:2021-06-24 10:23:19 来源:中国网海峡频道

中国网福建讯(林锦旺 林颖杰 施德书 陈金兰 许泽龙 陈绍峰 )今年3月,习近平总书记来闽考察,首站来到南平。考察时,总书记强调要适度发展生态旅游,实现生态保护、绿色发展、民生改善相统一。为贯彻落实总书记重要讲话精神,推动南平文旅产业高质量发展,南平市委市政府提出,要持续打造武夷山世界级生态旅游景区、千亿旅游康养产业集群。

6月21日下午,中国网海峡频道“探寻福建百年红色历程 讲好福建故事”采访组南平之行的首站来到南平市文旅局,该局姜贵梅副局长接受了采访,详细介绍了当地如何用好用活地方特色历史文化资源,创新推进业态融合,推动茶文旅融合发展等方面的宝贵经验。

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武夷山风光。  南平文旅 供图

以下为采访实录:

采访组:茶产业是南平的重点支柱产业之一,是“闽茶”的重要组成部分,与此同时,茶产业也是文化属性较强的产业,茶、文化、旅游之间具有天然的互补互促关系。在推动“茶文旅”融合方面,南平文旅局目前有打造了哪些茶文旅精品路线呢?

姜贵梅:南平茶文化源远流长,县县产茶,自古以来就是中国南方茶树品种、制茶技艺、茶文化的重要传播中心,孕育了绿茶、红茶、乌龙茶和白茶四种茶类,不同的茶有不同的韵味,根据游客的不同需求我们重点推出了世界茶乡之旅、大红袍八段锦体验之旅等几条茶文旅精品线路,把走茶道、鉴茶树、学制茶、习茶艺、品茶宴、住茶宿等作为茶文化体验之旅的重要版块,沿线自然风景优美,将茶马古道、茶制作技艺、特色文化、民俗风情、历史文化等融合汇聚成茶乡体验之旅。同时,3月份习总书记来武夷山考察后,我们立足武夷山“双世遗”“国家公园”品牌,着力打造“跟着总书记打卡”金牌线路,这条线路主打跟着总书记的考察足迹打卡武夷山,漫步茶园,观赏自然风光,探访茶道,寻味茶文化,煮水烹茶,静享慢时光,制茶习茶,领略十八般茶艺,赏茶演出,品千年茶韵,解锁更多茶旅新玩法。游客行走其中,既能体验到旅游的乐趣,又能感受多彩文化的魅力。

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南平的文旅产业离不开茶元素。  南平市文旅局 供图

采访组:近年来,随着游客旅游消费需求的不断提升,南平文旅局在不断适应游客消费需求的过程中做了哪些创新性工作?南平在宣传推介旅游方面做了哪些具体工作,取得了怎样的成效?

姜贵梅:宣传方面,我们聚合省、市、县三级宣传渠道、媒体资源等建立宣传矩阵,对重点文旅活动进行资讯推送,提高在央媒、省市门户、重点商业网站等媒体曝光频率。建立常态化的旅游宣传机制,充分利用好微信公众号、微信视频号、新浪微博、抖音、小红书等新媒体平台,发挥旅游达人、大V、网红等传播效益,宣传南平文化旅游资源及最新文旅资讯。同时以高铁沿线及航空通达城市为重点,开展旅游品牌推广,投放高铁、地铁、高速等硬广,扩大品牌影响力。

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市民、游客在观看省级建窑建盏制作技艺传承人陈慧敏拉胚过程   南平市文旅局供图 

成效方面,我们开展多个新媒体方面的宣传和活动。在抖音平台发起“在抖音游南平”话题,点击率达1亿,我局抖音官方账号“大武夷旅游”荣获2020年度巨量引擎福建旅游城市优秀品牌,今年举办“武夷山水,有你有我”短视频大赛,话题阅读量也达到1.2亿。与喜马拉雅合作开展“寻找最美声音 讲好南平故事”活动,邀请了著名文化学者、历史小说作家、百家讲坛最佳学术主讲人王立群教授和著名国学专家、养生专家、当代四大国学领军人物之一张其成以及喜马拉雅4位有声书头部主播有声的紫襟、牛大宝、佳期、石冰参与活动,线上参与比赛的海选选手4千多人,活动点击次数达到80万次,活动曝光量在530万次。与携程集团合作开展南平旅游最强攻略大赛,收获全网近100万“南平迷”参与点赞、评论、投票和收藏。此外“清新闽东北、健康武夷+”系列活动、5·19中国旅游日活动、南京西安等城市文旅推介活动均取得很高的媒体传播量。

采访组:今年3月总书记来闽考察,第一站就来到了武夷山。总书记考察后,武夷山有哪些变化?除了武夷山之外,能否推介一下南平的其他县市区?

姜贵梅:总书记到南平考察调研后,南平广大干部群众倍感振奋、备受鼓舞。大家对未来武夷山旅游业的发展都充满信心、干劲十足。总书记考察的几个考察点现在都成了“网红”打卡点,以茶文化、朱子理学文化等为主题的研学旅游成为武夷山旅游新热点,众多游客慕名前来。一方面旅游市场强劲复苏。仅“五一”期间,武夷山市就接待游客42.2万人次,同比2019年增长30.17%;累计实现旅游收入5.07亿元,同比2019年增长49.24%。其中武夷山风景名胜区接待游客13.41万人次,同比2019年增长21.91%;门票收入1479.67万元,同比2019年增31.37%;《印象大红袍》创造了山水实景演出行业单晚演出5场的最高纪录,单日接待游客数量为历年之最。另一方面项目对接持续升温。武夷山市已与厦门会展集团、华祥苑、八马茶业等企业对接茶旅小镇项目、水之事茶饮料、八马茶时品、“绿康”生态农业等项目23个,总投资约211.93亿元。中粮集团、中国茶叶股份有限公司等央企也纷纷带队到武夷山洽谈合作事宜。

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位于南平建阳区的考亭书院  南平市文旅局供图

除了武夷山之外,我还想和大家推荐一下几个地方。一是建阳区利用深厚的文化底蕴,文化搭台,让旅游唱出与众不同的好戏,走出“文化+旅游”的路子,坚持把文化优势作为旅游优势来挖掘,积极培育建阳建盏核心文化品牌,推进考亭片区创建省级旅游度假区,加快建盏小镇、建本小镇、朱子林景区、宋慈纪念园、太阳山历史革命纪念馆等文旅项目建设,打造旅游特色品牌。在建阳,各色建盏招牌和店铺随处可见,建盏文化创意街、建盏特色小镇也初具规模,与建盏相关的点茶等传统技艺受到热捧。游客不仅能够体验建盏拉坯,还能与建盏大师一同赏瓷论盏,吸引了众多游客前来探索建阳独具魅力的文化旅游资源。二是邵武市深入推动品牌创建,持续巩固创建省级全域生态旅游示范区建设成果,推动拿口千岭湖度假区创建国家3A级旅游景区、云灵山创建省级森林康养基地,力争更多“金字招牌”落户。以特色节庆活动为抓手,举办了2021南平市“红色文旅主题年”启动仪式、2021年邵武市首届“特色名吃”美食文化节、和平古镇千人拼图等活动,不断拓展农旅、文旅融合空间,激发旅游发展活力。

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