“过去‘保靖黄金茶’年产不足10吨，平均销价60多元1斤，愁销路。自从取得国家地理标志证明商标、省著名商标后，品牌价值倍增。”7月7日，“保靖黄金茶”原产地、湖南保靖县吕洞山镇黄金村老茶农向发友看着正在炒制的夏茶，感慨地说，“现在年产1500多吨，平均销价500多元1斤，每年茶叶采摘季节，全国各地茶商一批批赶来抢购，‘商标富农’战略给茶农带来了实实在在的实惠。”

深入宣传引导  营造良好氛围

国家知识产权战略实施以来，该县把宣传和普及商标知识作为推进商标富农战略的基础性工作来抓，建立了政府主导、工商部门负责、新闻媒体支持、社会公众广泛参与的商标发展体系，着力增强涉农企业和农户的商标意识。工商干部（现市场监督管理干部）深入农村集镇、田间地头，广泛宣传商标知识和注册、使用商标的好处。以“3·15”消费者权益日、“4·26”知识产权日为契机，大力宣传《商标法》，向群众普及如何申请注册商标、识别注册商标、运用注册商标等知识。积极为涉农企业和农户搭建政策咨询、沟通交流平台，营造“关注商标、发展商标、保护商标”的良好氛围。通过宣传引导，基本形成注册商标、发展商标、重视商标和保护商标的良好氛围。截至目前，该县注册有“保靖黄金茶”、“喜阳”、“土家人”、“酉水蜂业”等涉农商标114件，基本覆盖涉农产业的方方面面。

梯次重点扶持  培育商标品牌

该县按照“申报一批、争创一批、培育一批、储存一批”的工作思路，建立具有产业优势、产品特色的商标培育梯队，丰富储备商标品牌发展资源。通过扶持和培育商标创牌，支持农业产业化企业和农民专业合作社组织发展壮大，并充分发挥“公司+合作社+农户”和“规模+商标”的经济链条效应，将资源优势和特色优势转化为市场优势，提高农产品附加值，促进农民增收。对有一定知名度的商标，实行重点扶持，按梯次引导创建著名和驰名商标。截至目前，该县已培育出涉农国家地理标志证明商标“保靖黄金茶”1件、省著名商标“土家人”、“喜阳”、“换金”、“保靖黄金茶”、“水田河”等5件，司法认定“土家人”中国驰名商标1件。品牌商标获得后，改变了部分农产品“一流品质、二流待遇、三流价格”的局面，成为促进农民脱贫致富奔小康的“香饽饽”。

品牌集群战略  撑起十亿产业

借助一件商标、带动一个产业；树起十个品牌，拉动一方经济。该县在品牌运用中，实施集群发展战略，以品牌促销售，以品牌促增收，以品牌促发展，通过注册的各类商标，引导各类分散经营户统一生产技术、统一操作规程、统一商标标识、统一质量标准，实行规范化管理和品牌化开发，促进农业产业化进程。“保靖黄金茶”在取得国家地理标志证明商标后，产业开发突飞猛进，由取得前的1.2万亩发展到15.5万亩，综合产值由当初的不足5000万元增长到目前的23.16亿元。水田河酒厂取得著名商标后，生产的苗霸酒在四省市边区具有相当知名度，被美誉为“湘西五粮液”。鑫洋公司取得著名商标后，生产规模由2万吨扩大到6万吨，生产的柑橘浓缩汁定单销售国内三家大型饮料加工企业。2023年，该县与注册商标相关的涉农产业产值达32.76亿，今年上半年达18.24亿元，其中保靖黄金茶产值超过10亿元，全县12万农民通过品牌战略实现增收。

亮剑重击侵权   维护合法权益

该县坚持培育商标与查处商标侵权行为并重，坚持“预防为主，防打结合”的方针，切实维护商标权利人和消费者的合法权益，对注册的商标、著名商标、驰名商标、地理标志证明商标实行跟踪保护。近年来，累计立案查处商标侵权案件24起，营造了良好的市场环境。2008年，该县“土家人”商标被重庆市万州区某商户侵权，该县工商部门及时向重庆市第二人民法院提起诉讼，不仅依法保障了土家人集团公司注册商标专用权，而且重庆市第二人民法院根据《商标法》认定驰名商标的条件，报最高人民法院备案，依法认定“土家人”商标为中国驰名商标。目前，该县针对引种过境栽培“保靖黄金茶”而出现的冠名随意性、宣传误导、品牌篡夺等乱象，正在通过全国专项行动规范地理标志商标使用行为，保障“保靖黄金茶”产业健康、可持续发展，使其成为富民强县的主导产业。（彭书凤）