没有任何一个球迷会错过欧洲杯。近日,随着2024欧洲杯在德国慕尼黑打响,多家中国企业作为欧洲杯官方全球合作伙伴亮相赛场,中国品牌和中国制造又一次成为海内外讨论热点。作为全世界商业价值最大的体育IP之一,欧洲杯不仅是体育盛宴,更是企业科技与全球化发展的集中展示。中国企业接连牵手欧洲杯,为各自企业带来更多商机的同时,也展现出中国制造正加速从“走出去”向“走上去”转变。

近年来,随着全球化大潮涌动,作为世界上最大的制造业国家,中国品牌相继开始“走出去”,著名赛事更成为“必争之地”,各大品牌争相“走上去”。根据欧洲杯官方信息,本届欧洲杯13家官方全球合作伙伴中,中国企业占据5席,再次打破历史纪录。比如在现场打出“中国第一,不止于世界第二”的海信,以及作为欧洲杯官方用车,新能源汽车头部玩家的比亚迪等。中国,已经连续2届成为欧洲杯全球赞助商第一大来源国。据了解,要想成为欧洲杯的赞助商,光有钱还不行,从最终名单上看,入选的企业都是行业的佼佼者。仔细研究欧洲杯赞助商变动,反映企业兴衰,也见证了全球产业变迁。

在过去很长一段时间里,欧洲杯的赞助商都被可口可乐、大众汽车、阿迪达斯、VISA等国际品牌包揽。而随着国内企业进一步科技创新和技术进步的推动,中国企业不断尝试走出国门,奔赴海外市场输出产品和传递价值,中国企业制造也开始逐渐具备了自主研发和生产多种高性能、低成本产品的能力。优秀的企业产品,激烈的国内竞争,全球市场便成为中国企业寻求增量、摆脱内卷的不二选择。

如今,随着中国优势产业中的头部企业在国际价值链分工中的地位提升,中国外贸市场的稳定性和韧性正进一步增强,这不仅给中国品牌带来了持续发展的充足信心,更为中国品牌在海外市场的发展。在印度尼西亚,雅万高铁作为中国高铁首次全系统、全要素、全产业链在海外落地的高速铁路项目,让印尼人感受到了“中国速度;在塞尔维亚,中国研制的匈塞铁路高速动车组正式亮相,中国高速动车组首次进入欧洲,中国高端轨道交通装备走出去取得重大突破;在新疆乌鲁木齐,一组组满载日用百货、空调配件、光伏板的各种集装箱将通过中欧班列整装待发,串联起中国新疆与中亚、欧洲“贸易丝路”。当下,“走出去”的中国品牌,正逐渐成为闪耀世界的中国名片。

既乐见风景也不拒风雨、既喜见寒梅又无惧寒霜。从“走出去”到“走上去”已成为中国品牌做大做强的必由选择。相信未来,随着中国经济掀开高质量发展新篇章,中国制造必将能够实现品牌全球影响力和可持续健康发展的双提升,在真正意义从“走出去”向“走上去”转变。(袁斌)