立春时节，滨海晋江年味渐浓。2月4日，晋江市2026年“闽南年味来去晋江”新春文体旅消费季新闻发布会在福建省晋江市金井镇南江村举行，正式对外发布春节期间全域文体旅活动安排，一场集传统与现代、文化与潮流于一体的新春盛宴拉开帷幕。

2026丙午马年春节恰逢9天超长假期，文旅消费潜力迎来集中释放的“黄金窗口期”。晋江市委、市政府高度重视春节期间文旅促消费工作，明确提出“长假是机遇，文旅是舞台，消费是成效，形象是根本，安全是底线”的要求。为此，晋江市文体旅局紧扣“闽南年味来去晋江”主题，精心策划部署了内容丰富、亮点纷呈的新春文体旅活动，既要让百万晋江市民在家门口感受地道闽南年俗，也要吸引八方来客沉浸式体验千年古邑的活力与温情，共庆“有年味、有品位、有趣味”的马年新春。

本次新春文体旅消费季以“六大核心场景引领、六大系列主题贯穿、百余项活动铺陈”为核心特色，呈现五大突出亮点。

全域联动，构建“最闽南”年味体验全景图。晋江市坚持全市“一盘棋”统筹，深度整合市、镇、村三级文旅资源，打造五店市、梧林传统村落、九十九溪、紫帽山、安平桥与第二体育中心六大核心场景，并配套策划“一马当先·Mark晋马”“二马同欢·Di一下”“三马齐驱·看大赛”“驷马难追·赏美展”“五马奔腾·马商圈”“六马送福·创国潮”六大系列主题活动。活动涵盖吃、住、行、游、购、娱全要素，包括体育赛事、文艺展演、商圈促销、非遗国潮体验等，全市联动组织重点配套活动达116项，将实现腊月至正月“天天有活动、处处有精彩”，满足不同年龄、不同喜好的市民游客需求。

匠心独运，打造“最晋江”文化爆款活动。本次消费季重磅推出2026田洋九九“晋马行·一定赢”踏溪巡游活动，将于2月12日正式启幕，当晚将举行“走马游龙”大型艺术装置亮灯仪式。该装置以泉州非遗“走马花灯”为灵感，创新融合旋转木马与八音盒机械结构，打造出声光互动、传统与创新交融的环保梦幻“艺术龙马灯”。亮灯同步上演“牛马巡游去班味”夜间巡游，近30匹晋江独有优良地方马种“晋江马”将与“冠军牛”联袂登场、踏溪而行。正月初一至初七，活动每日设定“马上有福”“马上有对象”“马上有锦鲤”等马年专属主题，结合“跳火群”民俗、骑马体验、田园集市、民俗表演、美食品鉴等内容，构建连续性、沉浸式节日消费场景，让“晋江马”成为新春晋江文旅鲜明代言。

艺术赋能，装点“最潮趣”城市美学空间。为让年味可视、可感、可互动，晋江市文体旅局联动全市镇街、景区、文创力量，推出“来去晋江Mark晋马”十大马年主题艺术装置，于立春当日起陆续亮相，持续至元宵节。其中，五店市将以“双龙戏珠”启幕，推出融入闽南红砖古厝元素的“筑梦为马”和诠释海丝文脉的“亿马当先”装置；安海镇同步推出“䯃驹”“乐悦”“双龙迎春”三组装置，串联安平桥与三里街，彰显古镇古韵与人文厚度；磁灶镇“福磁马”融合古窑陶瓷韵味与现代制造工艺，陈埭镇“中国鞋都”小红马展现产业活力与人文底蕴；3月3日元宵节，梧林传统村落将亮相压轴之作“福到马头”艺术装置，与“烧塔仔”民俗交相辉映，打造震撼视觉盛宴，邀请市民游客开启“寻马记”城市漫游。

交旅融合，铺设“最暖心”迎宾畅游通道。为让游客“来得顺畅、玩得方便、处处暖心”，本次消费季推出多项交旅融合服务。枢纽节点上，泉州南站设置大型宣传墙和糖果扭蛋机，各主要景区游客服务中心免费发放10万颗特制“金冠”糖果，传递晋江甜蜜祝福；春运旅途上，泉州南站候车厅布置春节氛围主题墙，开展书赠春联、非遗快闪表演，同时推动非遗上高铁，在部分车次呈现高甲戏、木偶戏、南音微型互动展演；市内出行上，春节期间开通2条新春消费免费旅游专线公交，串联主要商圈、特卖点、交通枢纽和核心景区，同步联合相关部门及多家打车平台发放出行打车优惠券，提升出行便捷度。

书院活化，赓续“最风雅”千年文脉书香。依托石井书院、鳌江书院、龙泉书院等历史书院空间，举办写赠春联、文艺展演、灯谜竞猜、非遗体验、公益讲座、专题展览等系列春节元宵文化活动，让承载晋江文脉的古老空间在新春期间焕发新生，让市民游客在书香中感受别样年味。