岁末年初，年味渐浓。1月21日，2026全国网上年货节（福建）启动仪式暨“全闽乐购・悦购泉州”促消费嘉年华在泉州市丰泽区知创园育成基地广场燃情启幕。活动以“惠民生、促消费、兴市场”为核心，搭建起“线上全域直播+线下实景展销”的双向平台，既为市民带来了丰富的年货选择，也为乡村优质产品走向广阔市场开辟了通道。

作为全省首个组织农特产品入驻福建省乡村振兴品牌馆的乡镇，安溪县祥华乡此次参展有着扎实的前期铺垫。1月18日，祥华乡人民政府相关负责人带队赴品牌馆洽谈合作，深入了解“品牌展示、融合对接、线上线下联动”的运营模式与数字化服务体系，最终达成共识，将铁观音、山药、碳菇、蜂蜜等特色产品纳入展示展销范畴，其中福建省安溪县祥华茶厂有限公司、福建富源茶业有限公司同步入驻品牌馆福建老字号展区，为年货节的精彩亮相打下基础。

启动仪式上，祥华乡的数字化转型步伐备受关注。乡人民政府与腾讯数字农人平台正式签约，双方将基于产业互联网平台，为农产品交易提供合规结算、稳定供应链和金融服务，推动产地数字化、销地在线化、流通协同化。据祥华乡党委书记陈培源介绍，此次合作将有效连接茶农、茶企与数字平台，打通税务直连通道，让资金安全更有保障，助力当地农产品产销体系完成数字化转型。这一合作也为祥华乡26.55亿元的涉茶产业注入了新的发展动能，通过“实体产业+数字平台”的融合模式，破解偏远乡镇农特产品流通、溯源、合规等难题。

展销现场，祥华乡的展区人气十足。富源茶业、冠和茶业、无及茶业等本土茶企组团参展，醇正的祥华铁观音吸引了大批市民驻足；农特产专区内，蜂蜜、白粿、山药等山珍风物整齐陈列，主打“产地直供、鲜味直达”的特色赢得消费者青睐。展区采用实物展示、现场品鉴、达人直播相结合的方式，线上直播间里，“把福建年味带回家”的评论持续刷屏；线下展位前，来自祥华乡的铁观音茶汤清亮、香气清雅，吸引不少市民围坐品鉴、咨询选购，产销两端呈现出平稳向好的态势。

除了产品展销，祥华乡的文旅推介同样亮眼。安溪县“茶小宣”陈伟芬化身文旅推介官，以“山、水、人、文、茶”为脉络，带领观众云游祥华，讲述茶叶背后的风土故事，让祥华茶成为传递情谊、承载文化的“年礼符号”。这种“文旅+年货”的融合方式，既展现了“山外青山・茶香祥华”的文旅底蕴，也让特色农产品更具文化附加值。

此次年货节上，祥华乡通过品牌入驻、数字签约、年货展销等一系列举措，探索出一条深化城乡融合、依托平台赋能的发展路径。作为乡村振兴的区域样本，祥华乡的实践不仅让自身优质产品走向全国，也为偏远乡镇通过品牌化、数字化实现产业升级提供了可参考的经验。随着活动的推进，更多八闽好物将借助这一平台走进千家万户，在城乡互动中激活消费活力，为乡村振兴与经济高质量发展注入持续动力。