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【传承弘扬“晋江经验”的那些人】特步丁金朝:爱拼敢拼 开创民族品牌路
更新时间:2022-07-23 11:24:16 来源:中国网海峡频道

【编者按】2002年,时任福建省省长的习近平提出以“六个始终坚持”和“正确处理好五个关系”为主要内容的“晋江经验”,给予了这片土地在经济、民生等方面的宝贵思想引领。今年是“晋江经验”提出20周年,为贯彻落实习近平总书记对福建工作的重要指示和党中央决策部署,响应省第十一次党代会传承弘扬“晋江经验”要求,中国网海峡频道开展“传承弘扬‘晋江经验’的那些人”——“晋江经验”提出20周年主题访谈,透过泉州企业家领袖及其接班人从创业到转型升级的路径,呈现他们传承弘扬“晋江经验”的心路历程。

中国网福建讯  7月,特步国际发布中国内地业务运营状况显示,预计2022年上半年盈利较2021年同期增长35%以上。在连续两年疫情的冲击下,特步站在百亿营收的规模上依然能够稳步增长,“晋江经验”带来的指引作用可谓功不可没。特步的前身——三兴集团创始人丁金朝是改革开放后的第一批“拓荒者”,从做运输到后来创办“三兴”,是坚定的“晋江经验”的践行者和推广者。

丁金朝说,他们就是那创业的第一代人。发展很艰难,文化水平也很低,昨天还在做农民,今天就要成为老板。怎么办呢?就要敢拼!所以才有这么一句话,叫做敢拼才会赢!

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敢为创业:爱拼才会赢

1987年,制鞋业在福建晋江陈埭镇喧闹起来。在成为了一名制鞋学徒的儿子丁水波的提议下,借着制鞋这一浪潮,三兴鞋厂应运而生。始终坚持在顽强拼搏中取胜,是支撑丁金朝从创业到现在的核心力量。据他介绍,鞋厂建成后的第一批产品销售并不顺利,由于本地市场刚刚兴起,消费者数量有限,家里积压了整整一屋子的鞋。为了将鞋卖出去,丁金朝跑到成都的一家商场,找到一家门店位置优越的代销点。他回忆说,这家店由一对退伍军人夫妻共同经营,二人的商店刚开张,手上没有足够的钱买下丁金朝的货。而丁金朝思虑再三,咬咬牙,提前将家里的几百箱鞋子的库存给了夫妻。没想到的是,鞋子在成都竟然卖得特别好,而夫妻二人也信守承诺,不仅将进货价格还给丁金朝,甚至连卖鞋得到的利润也一并给了他,由此感谢丁金朝的信任对他们的信任。这便是丁金朝在鞋业里赚到的第一桶金。

对“晋江经验”持之以恒地践行和发展,让特步从一个家庭小作坊,成为销售市场覆盖40个国家的鞋企,短短数年间,丁金朝父子和三兴运动鞋声名鹊起。无论是从零开始创业,孤身一人买了一张32小时的站票从厦门到上海做生意,还是在面对库存积压太多,销售不出去时,远赴成都寻找销售门路,毅然决然将存货“卖”出去,都是丁金朝面对困难不放弃,转而顽强拼搏的鲜活案例。

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勇担责任:实干兴业促发展

在丁金朝看来,践行“晋江经验”,不应该仅限于发展企业,还要热爱家乡,担负起发展社会生产力的责任。在资金能周转之后,丁金朝便出资为自己的家乡晋江陈埭修路建路;创办企业所得的盈利,除了被他用来赞助社会、回报社会之外,丁金朝还专注于扩大再生产,为更多的人提供就业机会。据介绍,到了2001年,他们就为3300多人提供了就业的机会。从一家只有几条生产线的小作坊,到员工数6000多人的大企业,特步诠释了“始终坚持立足本地优势和选择符合自身条件的最佳方式加快经济发展”的重要性。

为应对行业内各类体育品牌盲目扩张的现象,在丁金朝父子的带领下,2015年,特步提出启动三年转型变革,通过回收旧库存、升级店铺形象、提升品牌智能化管理水平、深化线上线下存货共享一体化这一精细化零售模式,有效掌握整个销售渠道。直至2018年,特步营收增长25%至63.83亿港元,毛利率增幅44.3%,这也标志着特步三年转型圆满完成。

“适合自己的才是最好的,‘晋江经验’告诉我们要始终坚持立足本地优势和选择符合自身条件的最佳方式加快经济发展,我们是本地的企业就要结合本地优势,利用自己的优点来发展企业。”丁金朝是特步背后坚实的依靠,在他的指导引领下,特步从为国际知名品牌贴牌到回归国内市场,打造自主品牌,仅仅用了数十年的时间,特步成功打造了属于自己的民族品牌。

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传承使命:扬帆再起航

“新一代的创业者们见识过更多不同的企业发展模式和理念,他们在企业发展中起到了非常重要的桥梁作用,企业要靠他们继续延续下去。”作为老一代的企业家,丁金朝早早的认识到企业传承和创新的重要性,儿子丁水波也不负所望,在父亲的鼎力支持下,2001年正式成立品牌特步,2008年便在香港挂牌上市。此后,特步一直以中国跑步运动领导者为使命,通过赞助体育赛事、创建运动科学实验室等方式走出一条差异化经营话道路,提升品牌影响力,迈向国际化发展的新纪元。2021年,在特步品牌成立20周年的开工大会上,特步的第五个五年计划正式启动,同时意味着特步也将开始二次创业的新征程。

“‘晋江经验’需要我们一直传承下去,精神不断,企业才能有源源不断的发展动力。”对于“晋江经验”的践行与传承,丁金朝非常重视。除了特步(中国)中国有限公司掌权人的身份之外,丁金朝还是泉州市经济技术开发区商会的会长,经常给商会里年轻的会员们讲述自己的创业故事,为了将创业经验、创业精神传承下去。

体育强则中国强,体育兴则国运兴。随着中国体育产业发展黄金时期的到来,特步自身的科技创新能力和经营思路,将会为民族运动品牌开创出新的市场格局和国际影响力。接下来,在丁金朝父子的带领下,特步将坚守创业初心,重新出发,不断创新,迎接转型升级的关键时期,集中精力办好企业,发扬爱拼敢赢的闽商精神,脚踏实地地做事,把企业做实、做强、做大、做久。(邱虹敏)

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