中国网福建讯 1月27日晚，由泉州市文化广电和旅游局、泉州古城办、鲤城区人民政府共同主办的2023年第五届“闽南美好生活嘉年华”启动仪式，在泉州府文庙前广场举行。

泉州市政府副市长陈小辉，鲤城区政府区长王克思，泉州市文旅局副局长林少青、何奕斌，鲤城区委常委、宣传部部长陈志雄，鲤城区政府副区长李超端出席活动。

活动在热闹的梨园戏开场表演《玉兔迎春，三星贺岁》中拉开序幕。启动仪式上，进行了第11-14期泉州古城讲解员代表聘用仪式，这些古城讲解员来自各行各业，是泉州古城文化爱好者，利用业余时间，为来泉游客介绍古城历史文化，当好泉州文化的传播者、推广者。在精彩的大型闽南歌舞表演《春风十万里》过后，2023年第五届“闽南美好生活嘉年华”活动在宋制汉服展示的华美场景中正式启动，点亮第五只网红“巨兔”，现场开展了流动花灯展发车及微型花车巡游活动，再现闽南春节元宵花车巡游的传统风俗，这也是微型花车自2005年后，时隔18年再次登场。

活动现场，主办方还设置了攻城炮、跳火群、人生路边摊文艺市集、火鼎公婆、青狮表演及阿国阿仁和我爱泉州造景打卡等丰富内容，并现场展播“我爱泉州”闽南年味民俗短视频、“佳节乡音情”——海外侨胞共贺泉州佳节短视频，热闹喜庆的气氛吸引了诸多市民游客参与。

春节前夕，四只“巨兔”陆续亮相古城街头巷陌，各具特色的装扮，集聚了超高人气，不仅吸引了大小朋友前去打卡，更是迅速火爆全网，在各大社交平台掀起讨论热潮，相关话题可统计全网曝光已破1.5亿次；今年央视春晚，泉州南音首次惊艳献唱，为电视机前的千家万户，送去充满闽南味的新春祝福，一时间，泉州城市知名度和影响力不断提升，逐渐在旅游市场走红走俏。据统计，2023年春节假期期间，鲤城区全区重点监测的8个景区（点）共接待游客73.1794万人次，同比增长119.7%；接待游客量超过2019年春节，其中西街接待39.4772万人次，同比增长73.15%；开元寺接待24.9957万人次，同比增长197.6%。

“闽南美好生活嘉年华”作为“四季泉州”文旅节庆春季主题活动，2018年至今，泉州市文旅局、泉州古城办、鲤城区政府已成功联合举办了五届。2018年第一届嘉年华推出主题宣传片《半城烟火半城仙》，获得各界好评，并已成为泉州的城市印象符号之一；2019第二届嘉年华以“原真闽南”为主题，开启泉州首个城市沉浸式快闪体验馆；疫情期间，嘉年华联手抖音官方加强线上营销，推出“抖来泉州游”“探见泉州”“世遗泉州推荐官”等城市话题挑战赛，播放量分别达到1.2、2.7、3.4亿次。

本届“闽南美好生活嘉年华”以“我爱泉州”为主题，围绕泉州古城和传统民俗节俗，在古城区以多点分散的形式，打造“烟火泉州”“人文泉州”和“艺术泉州”三大系列30余项活动，通过组织非遗进古城、花车巡游、少儿创意花灯展、刺桐灯会、艺术装置、文化联展、文创市集等特色项目，进一步打响“宋元中国·海丝泉州”世遗文旅品牌、“泉州古城”文化标识，全面展示千年古城的独特韵味与魅力，增添泉州文化旅游元素，增加休闲度假体验，营造喜庆、祥和的春节元宵佳节氛围，为更多市民、游客在节日期间带来精彩纷呈的文化大餐。

据了解，“四季泉州”文旅节庆营销工程，是泉州文旅营销的一项抓手项目，近年来，泉州市文化广电和旅游局立足资源禀赋，注重创新营销，策划打造了“四季泉州”文旅节庆IP，包括春季举办“闽南美好生活嘉年华”，夏季举办“滨海时尚旅游节”，秋季举办“山地生态旅游节”，冬季打造“闽南戏窝子”品牌，营造“月月有活动、季季有高潮”的营销格局，进一步促进文旅消费，助力泉州文旅经济高质量发展，不断擦亮“宋元中国·海丝泉州”世遗文旅品牌。

据测算，2023年春节假期全区共接待旅游人数91.49万人次，同比增长62.01%,（接待游客人数超过2019年春节）；实现旅游收入5.43亿元,同比增长92.55%。

春节期间旅游市场主要特点如下:

一是泉州西街、开元寺、天后宫接待人数均创历年春节假日新高，西街接待39.4772万人次，同比增长73.15%；开元寺接待24.9957万人次，同比增长197.6%。

二是住宿方面星级酒店和民宿在春节档期基本爆满。

三是外省游客占比达到38%，比历年春节期间大幅度上升，比2022年全年平均值上升了90%。

四是游客对鲤城历史人文和民俗风情感兴趣度提高，分别达54.6%和45.7%。

五是文创产品销售量暴增，辖区内物宜本兮、泉州府、鱼里风物、乐城之旅、西街游客中心等文创企业销售量同比2022年春节增长200%以上。

带动全区旅游市场加速复苏，为一季度文旅经济“开门稳”“开门红”奠定了坚实基础。（陈巧燕）