近日，知名中式粥店品牌粥宫壹号宣布完成品牌全面升级，以新中式创意实现品牌形象的全面刷新。此次升级在中华传统文化中汲取灵感，涉及品牌文化、视觉系统、产品矩阵、空间设计及现做标准等五大板块，被业内人士戏称到这家粥店消费，“既享中国胃之福，更有中国味之美”。

文化深挖：弘扬粥道，传承文化

粥宫壹号从千年粥史汲取创意灵感，从传统文化找到依归。升级后的品牌肩负“东方符号”历史使命，将中国人的精神内核融为一体，以传统中式粥文化进行文化表达。无论是超级符号“宫”字散发的中国人外圆内方、和合圆融的处世原则，还是一卷千年粥史手绘图，或是集萃中华八大名粥的翻转隔断，无一不展现着中国粥文化的魅力。

视觉升级：国风美学，时尚演绎

粥宫壹号在视觉识别系统上进行了革新，全新的品牌标识从京剧国粹中寻找灵感，半婉约半坚韧的形象，雌雄同体的隐喻，是“她力量”的原力觉醒。谁不是用一身铠甲，满心温柔面对世事繁杂。致敬一身铠甲，致敬满心温柔。

“宫”的超级符号与富贵海棠底纹的结合，是粥宫壹号在视觉传达上的又一妙笔。它不仅传递出浓厚的中国风，而且在用户心中植入了强烈的“中国味”印象。海棠花在中国文化中象征着富贵、和谐与美好，“宫主，请喝粥”系列IP形象、宫主系列吉祥语手袋，以及IP在物料的大量应用，让品牌IP更加年轻化，时尚化，让消费者在享用美食的同时，感受到一种文化的归属感和自豪感。

产品创新：匠心独运，营养与美味并重

升级后的粥宫壹号，扩充产品线，根据时令特点，安排好三餐四季的营养粥品；以粥为主，延展“粥+”经营理念，把产品线拓展到大江南北的中华小吃，目前已形成了以粥粉面为核心，集中华名小吃，熬、煮、蒸、煎、炸一体的产品矩阵，让食客有新奇，有惊喜，一碗美味，一解乡愁。

空间重塑：人间烟火气，更具中国味

粥宫壹号以打造“最中国”的最美粥店空间的设计努力目标，全新提升粥店空间的时尚感和品质感，空间除了延续传统餐饮必备的功能分区、美食广告位外，还在店内设计了粥美食、粥历史、粥文创等九大中国元素体系，让粥宫壹号的粥空间，既有烟火气，更有中国味，在众多粥店空间设计中跳脱出来，独树一帜。

现做原则：现熬、现蒸、现制、现炸

粥宫壹号参考了“择水、择料、择候”的中国传统制粥标准，以坚持现熬现做为原则。除了现熬粥，还有其他小吃美食，坚持现蒸、现制、现炸，让每一份热气滚烫的粥品和小吃，都有质量可控的标准范式，匠心坚守，复刻美味。

粥宫壹号创立于2018年，是一家粥店连锁企业，深耕粥品市场十年来，已在全国拥有了200多家连锁门店。粥宫壹号的此次品牌升级，不仅是一次品牌形象的提升，更是品牌战略的全面迭代进化，目标放在以中华传统粥品美食，引领中式粥品走向世界，让更多人感受到中华美食粥文化的独特魅力。（文/周淼）