6月19日上午，第十七届海峡旅游博览会和2021第七届中国（厦门）国际休闲旅游博览会主要活动之一——2021中国（厦门）国际休闲旅游论坛在厦门国际会展中心举行。

本次论坛是在中国-东盟中心的支持下，由中国（厦门）国际休闲旅游博览会组委会主办，厦门建发国旅集团（建旅国际集团）承办。论坛以“休闲旅游，从城市到乡村”为主题，邀请了文旅产业顶级专家和行业领军人物全面解读休闲旅游的大趋势和新格局，助推休闲旅游的高质量发展。

献计献策，助推休闲旅游高质量发展

在城市和乡村，休闲旅游产业正以不同的特点和方式、不同的演化路径向内、向外拓展。城市，既是重要的休闲客源市场，也是重要的休闲消费市场。中国旅游研究院院长戴斌就将目光聚焦在“城市街区”上。

本次论坛，戴斌院长发表了《我的小康旅游街区梦》主题演讲，将他近年来研究的关于旅游休闲街区的价值取向和政策设计等相关理论成果，与业界同仁共享。“街区首先是城市的商业空间，然后才是旅游休闲新空间。”戴斌院长表示，建设旅游休闲街区，要传承历史，更要面向未来；要理性引导，也要鼓励多元探索和自发成长。

现如今，全国旅游消费稳步复苏，短途游盛行，一种新的旅居形态也出现了：人们更热衷于像本地人一样旅行，走进当地人的聚居地，加入当地人的活动，住到当地人家中。

中国分享住宿领域的引领者和践行者、途家及斯维登集团联合创始人罗军认为，新旅居时代已经到来！“外行人看热闹，内行人看门道。旅居形态变化的背后，是住宿供应链的变革。”罗军表示，地区性全域旅游、民宿集群正在兴起，合法合规、科技化将成为民宿取胜的终极法器。

联合国世界旅游组织专家贾云峰博士则从旅游营销策划的角度出发，与大家分享了如何创造出“炸圈”的文旅品牌。

“何为品牌？‘品牌’就是形象、产品、服务在消费者心智当中形成的差异化的情感联想。”贾云峰博士率先抛出他对“品牌”的独特看法。紧接着，他提出，目前的文旅产业虽呈现出蓬勃发展的状态，但仍存在着创意不足、形式雷同等“内卷”。“要‘反卷’，需从拒绝随波逐流开始，将创新做到‘尖叫’，将精致做到‘极致’。”贾云峰博士说。

乡村，是休闲旅游产业的另外一个重要阵地。今年的中央一号文件《中共中央国务院关于全面推进乡村振兴加快农业农村现代化的意见》明确指出，要加快农业农村现代化，全面推进乡村振兴。

同程文旅副总裁、同程研究院研究中心主任谢晔认为，乡村旅游是乡村振兴的重要途径，而“智慧化”则是乡村振兴的有效手段。“从智慧化角度来讲，乡村旅游走向休闲是必有的道路。”谢晔表示，传统旅游业正被智慧旅游逐渐替代，智慧旅游更能满足当前的旅游消费需求，适应时代发展。

圆桌对话，探讨城市郊野融合互动的四季生活之旅

2021年，厦门旅游宣传的主题是“厦门四季生活之旅”。如何通过城市郊野融合发展，推动厦门旅游业获得岛内提升，岛外发展？在论坛的圆桌对话环节，与会嘉宾就旅游目的地的守正出新、文旅人才培养、城乡文旅互动、文旅产业整体开发等进行了广泛而深入的交流与研讨。

联合国世界旅游组织专家贾云峰博士认为，无论四季的哪一季，休闲旅游还是要坚持个性化设计、精准化支撑、产品化运营等要素。“对于厦门来讲，应该还要再增加一个‘年轻化产业’。”贾云峰博士说，厦门要从实际出发，立足自身，发掘自身独特的闪光点，打造一个厦门独有的“四季生活之旅”，比如设置100个网红打卡地、100个网红名宿、100个美丽的厦门面孔等。

人才是发展文旅产业的第一要素。厦门大学管理学院旅游与酒店管理系主任林璧属教授从培养旅游人才的角度出发，认为要尊重知识、尊重创造、尊重技术，提高旅游人才的服务水平和能力，激发旅游人才的创新活力，提升旅游人才的薪资水平，方可留住人才，支撑城乡休闲旅游的高速发展，解决乡村振兴旅游人才的缺口。

在开展乡村振兴方面，绿维文旅副院长王志联认为，厦门休闲旅游产业要实现“跨岛发展”，核心还是旅游产品的开发。“岛内的乡村要更新，打造成为城市休闲旅游空间；岛外的基础设施要跟上，打造出吸引人、留住人的旅游产品。”王志联院长说。（杨漳凤）