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宁德:实施“0593宁德号”品牌战略助力乡村振兴

来源:中国网海峡频道 编辑:邱宏达

中国网海峡10月19日讯(谢祥茂) 宁德依山面海,山海资源丰富,且生物种类繁多,在农业品牌的打造上重点突出因地制宜、结合区域特色。去年以来,宁德市以农业供给侧结构性改革为工作主线,围绕打造茶业、蔬菜、水果、中药材、食用菌、畜牧业、渔业、林竹花卉和乡村旅游“8+1”特色产业体系,延长农业链条,推动农业规模化、标准化、品牌化发展,全市农业农村经济持续保持平稳较快发展的态势。截止目前,全市“三品一标”产品认证总数达352个,产地监测面积77.7万亩,其中无公害农产品234个,绿色食品99个,经中绿华夏有机食品认证中心认证的有机产品8个,桐江鲈鱼、福安巨峰葡萄等11个产品获准国家农产品地理标志登记保护;“桐江鲈鱼”、“福鼎白茶”入选首批《中欧地理标志协定》保护产品;“福安巨峰葡萄”列入“2020中国特色农产品优势区”;福安芙蓉李、福安葡萄、穆阳水蜜桃、福安特晚熟龙眼4个名特优水果和屏南高山花菜列入2020年度《全国名特优新农产品目录》。2017至2019年全市7个农产品品牌、12家企业分别上榜福建省十大区域公用品牌和福建名牌农产品,“福安巨峰葡萄”品牌价值评估为71.39亿元。

2020年,宁德市紧紧围绕“闽东特色”和“产业振兴”这两个关键词,扎实做好农产品的品牌培育和质量安全工作。一方面是围绕农业、旅游、文创等跨产业打造高端品牌。结合当地生态产业特色,联合第二、三产业,将农业与当地历史文化、美丽乡村建设等新农村建设相结合,发展休闲观光采摘园等项目,2019年全市乡村旅游总收入126.58亿,比增23.8%;重点打造乡村旅游品牌,寿宁县下党村、福安市廉村村、寿宁县西浦村入选第一批全国乡村旅游重点村;寿宁县西浦村、古田县桃溪村、福安市廉村被列入福建省首批“金牌旅游村”;以寿宁县下党乡“下乡的味道”为例,通过产品、产地、企业文化相结合的方式,着力打造一批区域特征明显、省内影响力强、全国知名度高、能有效促进农民增收的高端农产品品牌。

另一方面是打造“0593宁德号”农产品区域公用品牌,出台《宁德市区域公用品牌(农产品)管理办法(暂行)》,经县、市两级农业农村、林业、海洋与渔业行政主管部门按照申报条件推选、审查,并经公示后,推选出了30家“0593宁德号”区域公用品牌(农产品)第一批许可使用单位,其中农业16家、林业5家、水产9家,产品涵盖蔬菜、水果、茶叶、食用菌、畜禽产品、中药材、水产品、林竹制品及花卉等宁德市优势农产品。为确保许可产品质量安全,宁德市文化传媒集团有限公司与中国大地财产保险宁德支公司签订“0593宁德号”首批许可产品责任险专项战略合作协议,建立了区域公用品牌建设信息通报制度、共享机制和重大事件、活动联动机制。许可使用期内相关主管部门还将对品牌许可使用企业实行动态管理,每年复核一次企业资质,对违反《管理办法》的企业取消使用资格并追责,保障了宁德市区域公用品牌的形象和声誉,提升宁德市农产品品牌的市场竞争力。

在宣传方面,宁德市多措并举,全方位开展品牌宣传营销。一是突出“清新福建、绿色农业”主题,每年在全市范围内举办“绿色食品宣传月”活动。二是组织品牌企业参加“中国绿色食品博览会”、“有机食品博览会”、“地标农产品专展”等展会,充分展示企业发展成果,努力营造“品牌引导消费、市场推动生产”的良好局面。在全闽乐购节期间,宁德市还开展为期9天的“0593宁德号”农产品区域公用品牌许可产品展示会,并推出了专享乐购券,积极推动消费需求。三是充分利用当地广播、电视、报刊等传统媒体,在重要时段、重要位置安排品牌公益宣传,福鼎白茶、坦洋工夫、福安葡萄产业的宣传片已在福建电视台综合频道、新闻频道、公共频道和东南卫视播出;“寿宁高山茶”、“古田银耳”入选中央电视台“国家品牌计划--广告精准扶贫”项目,宣传片在中央电视台的八个频道滚动播出,以品牌传播撬动地方产业发展。四是通过新媒体和新模式宣传产销,开发管理各类品牌展示平台,开展市场信息服务和在线销售服务。五是鼓励企业不断创新产销模式,通过在大中城市设立专销窗口,招聘城市合伙人,完善冷链运输等形式,与各大媒体合作,扩大品牌宣传力度和影响力,不断做大做强宁德市农产品品牌。

在各级农业部门的共同努力之下,宁德市农业品牌化建设已取得了较大的进步和成效,逐步形成农业品牌发展产业链。下一步,宁德市各级部门将充分发挥职能作用,继续从政策引导、项目评选、基地建设、市场开拓、资金扶持等多方面加大农业品牌建设扶持力度,做大做强“0593宁德号”,指导农业企业充分发挥品牌效应,不断提升品牌附加值,真正形成一批市场潜力大、生命力旺盛、推动力强的农业品牌,助力乡村产业振兴,推动农业增效、农民增收。