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这个“双11”,台湾也疯狂

摘要】一年一度的“双11”,已经从大陆风靡到宝岛,成为台湾消费者最喜爱的购物节。

  “双十一”广告在台北捷运里随处可见。

  一名台湾女生用“淘宝台湾”进行“双十一”购物。

  “淘宝台湾”在台湾正式上线。

一年一度的“双11”,已经从大陆风靡到宝岛,成为台湾消费者最喜爱的购物节。在台北街头、捷运站里、公交车上,到处是五花八门的购物广告,洋溢着浓浓的欢乐气氛。

记者观察到,与往年相比,今年台湾“双11”声势更大,热闹非凡,除了本土电商业者推出优惠活动,抢搭快车外,大陆淘宝和京东两大电商也动作频频,吸引越来越多的消费者“买、买、买”。

民众商家受惠多多

在台北一家广告公司上班的90后罗湘蓉,是一名不折不扣的“剁手党”,与身边的朋友一样,她把一年一度的“双11”当作福利日,衣服、化妆品、零食等都是每年必买。

“刚工作不久,薪水、预算都有限,所以网络购物是首选。大陆淘宝上的产品多、质量好、性价比高,我和朋友都超级爱逛。”罗湘蓉告诉记者,“淘宝台湾”APP近期在台湾上线,推出了很多让利活动,她已经下载到手机准备买一些过冬衣物,还计划帮父母买些生活用品。

罗湘蓉只是“双11”众多受惠者中的一员。在台湾,这样的网购一族人数众多。7日,台湾“资策会产业情报研究所”发布的有关调查统计显示,今年“双11”网购意愿较往年更高,有71%的网友计划参加,比2018年的63.5%明显增加,且超过有意参加百货公司周年庆的60.2%;预估“双11”的人均消费金额约1.24万元(新台币,下同)。

人潮带动钱潮。“双11”催生的消费市场,也让岛内业者看到了新蓝海。在台湾网络口碑不俗的奢华美容品牌Abysse今年“双11”请来了台湾名模当形象大使,推出多款“双11疯抢组”。

“希望借助‘双11’人气热潮,吸引更多人通过网络购买新一季产品。”Abysse创办人暨总经理张沛滢说,今年她与合伙人路永佳去了大陆五六趟,参观考察了淘宝、网易考拉、云集等电商,还在厦门自贸片区注册了一家贸易公司,“一是学习大陆电商的销售经验,做大台湾市场,二是为进军大陆市场提前布局”。

火爆的“双11”,让岛内民众和商家受惠多多。据台经济事务主管部门统计,2018年11月,台湾电子购物及邮购类数额较上年同期飙升20%,销售额突破200亿元。“双11”当天,台湾网络零售的销售额大幅增长327%,在线流量增加133%,民众最爱买的是时尚精品、保健与美妆产品等。

电商平台动作频频

在备战台湾“双11”的大潮中,两岸电商平台各自施展十八般武艺,推出更丰富的商品、更优惠的价格、更贴心的服务,为民众提供多元化选择。

10月底,作为“双11”的发起者,阿里巴巴通过品牌授权经营的全新电商购物平台“淘宝台湾”在全台正式上线。

阿里首席市场官董本洪表示,阿里一直看好台湾网购市场的潜力,不断探索如何为台湾消费者和商家提供全面贴心的本地化服务,“淘宝台湾”的落地能让台湾产品联结全世界的消费者。“淘宝台湾”行销长暨发言人林雅雯介绍说,新平台结合台湾本地品牌与跨境商品,采用台湾在地物流,提供丰富的商品,“双11”期间还推出重磅补贴,更好地服务台湾消费者。

大陆另一家电商巨头京东也不遑多让,今年“双11”首度在台湾亮相,向台湾民众推出巨额补贴。同时,京东与岛内通信软件LINE的购物频道合作,上线“11·11京东全球好物节”,为民众提供物美价廉的万千商品。

在大陆电商企业的带动下,台湾本土业者也不甘落后,纷纷举办丰富多彩的活动,推出优惠措施聚拢人气。进入11月以来,Yahoo奇摩就集结旗下的购物中心、超级商城、拍卖网三大电商平台启动“双11购物节”,整体网络流量增长了3倍,订单量暴增2倍。9日,Yahoo奇摩“双11快闪店”在台北登场,邀请知名艺人和网红全天直播,推介热销商品。

同一天,台湾momo购物网也启动“双11品牌狂欢城”活动,有上百个知名品牌设立展区,展示最热门商品。同时,模仿淘宝“双11狂欢晚会”形式,将于11日举办“无限之夜晚会”,邀请歌星炒热气氛。

台湾电商平台PChome行销中心副总监钟紫玮介绍说,自2017年起,PChome开始打造“双11购物节”,2017年用4天销售额做到15亿元,去年仅用两天,“今年希望销售额再翻倍”。

此外,台湾网络家庭旗下交易平台露天拍卖、电商平台生活市集等也早早宣布了“双11”活动。在电信运营商方面,台湾“中华电信”、远传电信和台湾大哥大今年也加入战局,三家业者都在自家网络门市上推出通话、上网、购机等优惠,抢占“双11”商机。(福建日报记者 刘深魁 文/图)


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