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福安葡萄巧用互联思维实现品牌升级 助力乡村产业振兴

来源:中国网海峡频道 编辑:邱宏达

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中国网海峡频道8月11日讯(李永贵) 一粒葡萄,带动一个地方数十亿元的产业,承载着乡村产业振兴的重任。又是一年丰收季,来自中国巨峰葡萄生产基地、首批国家地理标志农产品保护工程品牌——福安巨峰葡萄亮相福州。

8月11日晚,由福安市农业农村局、白云山管委会主办,福安市葡萄协会承办的“首批国家地理标志农产品保护工程品牌——福安葡萄2019品牌推介会暨IP形象发布会”,在福州三坊七巷举办,正式向全国消费者推介今年的福安巨峰葡萄。

虚拟形象代言福安葡萄

“大家好,我是安仔,福安是我的家乡……”在发布会大屏幕上,出现一名可爱俏皮、头戴葡萄串、身披葡萄叶的虚拟男孩形象,活灵活现地向在场观众讲解起福安巨峰葡萄的前世今生。

原来,他就是福安葡萄IP形象——安仔。今年6月起,福安市葡萄协会向全国征集福安葡萄IP形象,收到来自全国各地海量设计作品,大家用形式多样、充满创意的IP形象设计方案,表达着对福安葡萄的喜爱。经过投票海选、专家评审委员评审等层层选拔,安仔最终脱颖而出,作为中国巨峰葡萄最靓的仔,以福安葡萄代言人的身份,出现在福安葡萄展示、销售、推广等各环节,甚至以高科技虚拟技术方式“复活”,以虚拟主持人形象活生生出现在大众面前。福安市葡萄协会会长孙飞汉介绍,使用统一的福安葡萄IP形象,有助于提升福安葡萄品牌,以更形象、直观的方式向国内外消费者展示福安葡萄的魅力,丰富福安葡萄品牌文化内涵。

据介绍,今年福安葡萄种植面积达7万多亩,产量8.5万吨,全产业链产值18亿元人民币,其产量和面积分别占福建省的60%以上,成为我国东南沿海面积最大、规模连片、生产规范的葡萄生产基地。

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互联网流量助力打通销售思路

“引进互联网销售思路,以流量达人提升福安葡萄品牌影响力,进而拉动消费,促进葡萄传统销售模式的转型。”福安葡萄协会会长孙飞汉介绍说,借助抖音、榕媒体联盟的千万流量力量,让农产品真正上头条。

目前,福安已成为南方最重要的鲜食葡萄产区,产品畅销广东、浙江和上海等地,被誉为“南国葡萄之乡”,福安巨峰葡萄还获得“中华人民共和国农产品地理标志”,并连续九年获得全国葡萄评比的金奖,“真正的福安巨峰葡萄有着厚厚白白的果粉,甜度达到18度。一串巨峰葡萄32-35粒,一粒12克。”福安市农业农村局工作人员介绍,福安巨峰葡萄味道甘甜、果粉多并且多汁,皮、肉和种子易分离,口感尤其好,富含维生素C和B2等微量元素,对身体营养的补充十分有帮助,“就像安仔一样,讨人喜欢。”

此外,福安市葡萄协会还与多家生鲜电商达成战略合作,如福安主要葡萄生产基地作为优野蔬菜葡萄品类的直供基地,以“基地直供、新鲜直达、快递到家”的方式,向市民直供福安原产地葡萄。福建省内消费者用手机在优野到家小程序上购买福安葡萄,下单后10个小时内将能收到新鲜的福安葡萄,广东、上海等沿海省份将在次日抵达,实现福安葡萄物流速度最快、新鲜度最优。

在推介会上,福安葡萄协会还与京东物流等企业签约,加速福安葡萄现代流通体系建设,扩大鲜果销售,促进果农增收。为了实现福安葡萄10小时从枝头到舌尖,福安在2016年开通了葡萄冷运专线,2018年又建立福安葡萄物流中心,“目前物流中心已有智能分拣、软硬一体的物流SaaS协同平台,可以实现物流透明智慧管理。”福建省果之道供应链有限公司经理陈海滨介绍,福安葡萄冷运专线可以辐射福建、广东、浙江、上海、北京及主要省会城市,真正实现“千里之外,产地直发,朝发夕至”。

主办方表示,首批国家地理标志农产品保护工程品牌——福安葡萄2019品牌推介会暨IP形象发布会通过“线上短视频+葡萄、融媒体+葡萄、IP形象+葡萄、百店千家+葡萄”四大板块,助力福安葡萄品牌升级,推广福安葡萄新形象,在大幅度提升福安葡萄品牌整体价值的同时,切实增加福安葡萄销量,实现助农增收,振兴相关产业。