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农民漆画:开发“非遗”,用文创的方式

摘要】文创何以能让农民漆画“活”起来,也“火”起来?这一切,源于“非遗”的IP开发。

根据农民漆画作品设计而成的帆布袋,受到都市年轻人欢迎。福建日报记者 刘深魁 摄

21日,在漳平市农民漆画院内,院长吴玉环和几位农民画师正在工作台上各自忙着绘制作品,只见一幅幅漆画色彩绚烂、鲜艳夺目,将火热的乡村生活场景描绘得淋漓尽致。

同一日,几百公里之外的福州,吴玉环的漆画正以另一种形式刷爆眼球。走进三坊七巷唯美客文创聚落,抱枕、帆布袋、冰箱贴、手机壳、鞋帽等农民漆画主题商品琳琅满目,这些都是围绕吴玉环作品《满月礼》开发出的文创产品,备受年轻人青睐。在电商平台上,由其作品衍生的文创产品也十分热销。

文创何以能让农民漆画“活”起来,也“火”起来?这一切,源于“非遗”的IP开发。

农民漆画走进大众日常

2017年5月,由文化和旅游部全国公共文化发展中心、省文化厅联合主办的“全国农民画创作群体漆画技艺实验班”在福州开班。结业式上,30名来自全国的农民画家,与福建唯美客文化创意有限公司进行了农民漆画授权开发合作签约。吴玉环,就是其中之一。

正是这次签约,开启了农民漆画的IP之路。

“签约后,农民漆画作品通过授权和再创作的方式,融进现代时尚设计潮流元素,转变成生活中的实用良品,进而走向市场,实现艺术价值及商业价值最大化,给创作者带来长远的、持续性的收益。”省艺术馆相关负责人说。

作为一家文创IP运营开发商,唯美客一直走在探索非遗IP设计开发的道路上。在福建唯美客文化创意有限公司董事长许权看来,农民画是乡土艺术的代表,福州漆艺是在地文化的体现,而农民漆画作为这两种非遗项目的跨界融合,兼具了农民画夸张抽象的构图与“漆”的千变万化带来的强烈色彩碰撞,画面层次更加丰富,内容表现更具张力,符合现代人的审美需求,在互联网经济中有望开发为具有较高价值的超级IP。

“传统文化本身是个巨大的IP库,非遗更是其中的佼佼者。通过开发运营农民漆画IP项目,我们将农民漆画移植到人们的日常生活领域,既满足了消费者对艺术和审美的精神诉求、实现文化服务于大众的理念,同时也可以打破艺术与社会化商品的界限,弥合非遗与商业的鸿沟,实现非遗与产业化的有机结合。”许权认为。



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