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体育旅游融合撬动叠加效应 为福建体育产业高质量发展赋能

摘要】作为综合性产业,体育旅游延伸的产业链已经成为各地经济实现转型升级的一座“新富矿”。如今,方兴未艾的体育旅游,正在发展中求新、求深,实现体育产业和旅游产业1+1>2的解题方案。

从供给侧改革角度来看,消费结构需要转型升级,休闲产业特别是体验经济,是今后突破的方向,也是福建体育产业高质量发展的抓手。

通过赛事的吸引力与辐射能力,实现体育旅游融合发展,也已经成为一剂“良方”。

通过赛事的吸引力与辐射能力,实现体育旅游融合发展,也已经成为一剂“良方”。

作为综合性产业,体育旅游延伸的产业链已经成为各地经济实现转型升级的一座“新富矿”。如今,方兴未艾的体育旅游,正在发展中求新、求深,实现体育产业和旅游产业1+1>2的解题方案。

有关研究表明,在发达国家,体育赛事以及与体育相关的消遣娱乐活动在旅游活动中所占的比重已达到25%以上。大力发展体育旅游对拓展体育产业发展空间,促进旅游产业转型升级,满足人民群众不断增长的多层次、多样化消费需求具有重要意义,是落实健康中国国家战略、带动区域经济发展、促进民生幸福的重大举措。

在日前广州落幕的中国体育旅游博览会和中国体育文化博览会上,福建省体育局共推出41个体育旅游项目,在展现福建省体育旅游禀赋,收获7个“中国体育旅游精品”项目称号的同时,也渐渐勾勒出撬动“体育+旅游”叠加效应的方向和决心。

高起点规划 带动乡村振兴

随着旅游消费结构朝着个性化、品质化的方向升级,注重体验和休闲的体育健身游、康养游、美食游以及乡村农事活动等,受到越来越多游客青睐。这背后的运行脉络则直接指向乡村振兴。

在屏南体育旅游的发展规划中,一条串联起10多个国家级传统村落的茶盐古道已经形成规划,“全场200公里,90%以上都是古道,全国像这样的资源已经很少了。”苏旭东表示,未来将利用这条古道开展徒步旅游,“古道只是个手段,最后会产生产业发展,形成产品购买,都将依托古道周边的村庄”。

而为了让体育旅游迅速累积人气,带动乡村振兴向前向深发展,举办赛事成为重要的抓手。将赛事融入景区,连城冠豸山的实践起源于1999年。“最早是开展滑翔伞、悬崖跳水、攀岩赛事,到了2013年开始的环冠豸山国际自行车赛后发现,更能吸引人流,聚拢人气。冠豸山景区的客流量从原来的10多万人次增加到了如今的50万人次,体育赛事功不可没。”据连城县文体局林尧功介绍,骑行线路途经4个乡镇和2个景区,与连城县的景致连在一起,已经成为一条亮丽的风景线。

林尧功说,目前连城共开展11种体育赛事,“吸引了人流,带动了旅游,增加了收入”。毫无疑问,连城已经尝到了体育旅游的“甜头”。

宁德市体育局局长林江认为,发展体育旅游首先要根据实际来开发项目,“目前宁德准备推出一批精品的体育旅游乡镇点,带动体育旅游发展”,据介绍,在宁德推进的86个特色乡镇建设中,其中体育特色乡镇将近20个,“每一个乡镇都有自己的特色,根据地方的文化、历史、传统,打造一地一品牌,引领整个区域的体育旅游发展”。

体育旅游既能愉悦身心,又能强身健体。体育作为内容,进一步提升了旅游的资源价值,旅游作为渠道,进一步拓展了体育的实现方式。去现场看比赛,去户外搞穿越,甚至去国外看球赛、玩滑雪、跑马拉松,早已不再是个别人的时尚,冰雪运动、山地户外、水上运动、航空运动、汽摩运动等已经逐步成为拉动体育消费的重要组成部分。

高质量推进 拉动体育消费

随着全民健康意识的提升,以运动为载体的旅游方式将越来越多,并能吸引更多游客,形成稳定的消费。

福建省体育局相关负责人表示,很多时候看一个景点,并不会激发人再次去或者带着别人去,而体育往往会达到这个效果,“旅游很难解决自身两个问题,一个是淡季的客流量、第二个是回头客,恰恰体育能够解决这两个问题,体育能够为旅游创造更大的附加价值,拉动体育消费”。

尽管体育旅游如火如荼,但是在宁德市屏南县文体局局长苏旭东看来,没有收入谈不上产业,而收入的基础则需要闯出一条有特色的发展路径。蝉联“中国体育旅游精品”项目称号的屏南县白水洋·鸳鸯溪体育旅游精品景区显然做到了这一点。

“今年的景区跟体育相关联的直接收入大概在5000万元左右,带动的门票、住宿等相关的收入有1.5亿元。”据苏旭东介绍,景区充分利用当地优良的自然资源,开发了一批具有特色、不可复制的户外体育活动,“所有的产业最后是要消费,如果没有特色很容易被别人覆盖。只有有特色的赛事,才是容易做强做大的体育产业”。

作为福建省内乃至国内马拉松的佼佼者,去年,厦门马拉松为当地带来了将近6亿元的经济附加值。“这还不包括马拉松后对厦门带来的延伸效应,以及对周边城市的辐射。”厦门文广体育副总经理张继成说。

正是这笔“经济账”让厦马的身后不乏追赶者和学习者,期待复制厦马的成功。据《2017中国马拉松大数据分析报告》显示,去年福建省共举办了33场规模上(800人以上)路跑赛事,位居全国第11位。

在张继成看来,马拉松作为一个“竞技+大众”的赛事活动,必须有落地的文化呈现,这个文化呈现应该是马拉松可以继续发展的基石,“福建很多地方适合做马拉松,可以立足本地的特色,立足本地的旅游产品,做一些精品类、旅游类的赛事,这将更有借鉴意义”。

此外,通过积极举办精品赛事,形成“一日比赛、多日停留,一人参赛、多人旅游,单人竞赛、多人消费”的模式。通过赛事的吸引力与辐射能力,塑造区域文化加体育旅游品牌,实现地区整体的体育旅游融合发展,也已经成为发展体育旅游的一剂“良方”。

高层次融合 推动高质量发展

从供给侧改革角度来看,消费结构需要转型升级,寻求新的发展方式,休闲产业特别是体验经济,是今后突破的方向,也是福建体育产业高质量发展的抓手。

福建省体育局相关负责人表示,从旅游发展来说,中国旅游市场正由观光游向体验游转换,体验游占比不断增大;从体育发展来说,体育旅游是体育产业的重要内容,因此,体育和旅游都聚焦到体育旅游是必然的。

2016年年底出台的《关于大力发展体育旅游的指导意见》,让行业人士重新将视线投向体育旅游的细分领域。长长的文件里,最令人瞩目的内容是这组数字——2020年体育旅游总人次达到10亿,占旅游总人数比例15%,消费规模突破1万亿元。在去年公布的“国家体育旅游示范基地”和“国家体育旅游精品赛事”名单中,白水洋·鸳鸯溪体育旅游精品景区和厦门马拉松分别入选,成为福建省体育旅游发展的标杆。

能否和当地的自然资源、人文传统、体育氛围相结合;能否形成特色品牌,让当地百姓认同、外地游客慕名,为发展创造新的驱动力;能否形成一定的产业集群和产业链条,将体育的价值渗透进大众健身、产业升级、城市文化等诸多方面,都应成为体育旅游项目建设过程中的“必考题”。

福建省体育局相关负责人表示,对于福建体育产业来说,要实现高质量发展,体育旅游是一个重要的环节,而且方向也越来越明显,“在体育旅游的细分赛道,体育是内容,旅游是载体,体育内容和旅游生态要做到互相赋能。在丰富旅游产品体系、拓展旅游消费空间、推动全民健身和全民健康深度融合的同时,还能推动体育产业提质增效及培育经济发展新动能、拓展经济发展新空间”。

如今,福建的绿水青山已经成为孕育体育旅游项目的温床。在2016年出台的《福建省体育产业发展“十三五”规划》中,福建省提出了打造蓝色海丝运动休闲带和绿色生态户外运动带的全新理念,充分利用当地的独特自然资源和传统体育人文资源,向山攀登,向海延伸,为体育旅游的产业化发展提供更加广阔的想象空间。