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台湾掀起“双11”消费热

摘要】网络购物节日“双11”不仅风靡大陆,也在台湾掀起热潮。各大电商平台和厂商在“双11”期间推出大力度优惠活动,正吸引越来越多的消费者“买买买”。

新华社台北11月11日电(记者刘欢 左为)网络购物节日“双11”不仅风靡大陆,也在台湾掀起热潮。各大电商平台和厂商在“双11”期间推出大力度优惠活动,正吸引越来越多的消费者“买买买”。

台湾资讯工业策进会产业情报研究所日前针对网友“双11购物意向”进行调查,发现有63.5%网友计划参与今年“双11”,较2017年的57.1%与2016年的44.9%继续攀升。

产业分析师张筱祺表示,在虚实整合的新零售趋势下,“双11”将不仅是网购节,更是数码生活节,未来与零售、数码服务有关的业者都将加入“双11”战局。

大陆电商平台天猫今年推出高额购物津贴和红包,以及台湾消费者专属优惠,包括便利店取货送咖啡、携手超过10家银行推出“双11”限定刷卡支付回馈等。

除了线上活动,天猫今年在台湾还积极开展线下推广模式,通过环岛巡回车与快闪店,让更多消费者参与年度盛事。记者看到,天猫在台北潮流地标信义商圈搭建的快闪店,设有“藏宝阁”“拍照区”和巨型扭蛋机,吸引不少人前来参观体验。

台北市民陈先生说,大陆电商卖的很多东西要比台湾电商便宜,就是运费比较高。趁着“双11”期间优惠力度大,他一次性购买了许多心仪已久的商品,省了不少钱。

台湾电商也当然不会放过这诱人商机。Yahoo奇摩今年通过虚拟现实(VR)技术,将虚拟网红加入直播晚会,让消费者感受科技创新互动,并打造“双11”快闪店,邀请歌手分享“双11”热门商品排行榜。

台湾网购龙头PChome“双11”期间每整点发送限量折价券,并与社交媒体合作推出促销活动。10日晚,PChome推出“双11”晚会,主打“剧情式消费狂欢盛典”,结合歌舞秀、舞台剧、人气歌手献唱、相声等表演,穿插融入促销内容与优惠资讯。

据PChome统计,促销活动开始至今逾9天的时间,每日在线抢购人数是去年同期的2倍以上,最高纪录每秒上万人同时在线;整体活动业绩对照去年同期成长约8成。

在台湾知名社群网站“批踢踢”(PTT)上,“网购”“省钱”等版块的热度近日直线上升。“今晚抢什么”“天猫‘双11’运费”“淘宝包税”等问题充斥版面,还有不少网友主动分享“双11”购物攻略和“抢购”成果。

有趣的是,今年许多非电商的厂商也瞄准“双11”商机,“抢攻”消费者荷包,风采不输电商业者。大陆品牌手机小米抢在“双11”推出新产品和“疯狂秒杀”活动,台湾电信业者加码推出限量快闪资费套餐,以大幅优惠吸引消费者。

世新大学财务金融学系副教授郭迺锋说,“双11”购物节由大陆电商兴起,影响到台湾,众多电商平台参与,产生规模效应,商品越来越丰富,折扣力度越来越大,消费者热情也越来越高。