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从深圳文博会看文创产品 如何讲好“福建故事”

摘要】驻足福建馆,可以体会文创产品开发的匠心,见到福建借“海丝”底色让文化“走出去”“活起来”的身影,感知文创产品开发的未来风向。

非遗+文创,正在借“海丝+”出海,引领风潮。 

一个产品要为人所知,需要品牌;一种文化要走向世界,需要品牌。不少商家已经不满足于开发文创商品,而是致力于做品牌。 

福建馆里,德化县如瓷生活文化有限公司展示了其创立的如瓷生活文化馆。该馆以“古丝绸之路到新丝绸之路”为脉络的陶瓷文化展示与休闲体验中心,打造陶瓷设计师、生产厂家和消费者综合交流平台,促进众创空间与众筹平台互动发展,满足产品个性定制与批量生产的市场多元化需求,是德化陶瓷专业生产商和德化新派艺术陶瓷创业的典型代表。 

面对现代高效快消品冲击下非遗传承的尴尬,如瓷生活致力于非遗文化与品牌在创新中融合。“我们的目标是让德化陶瓷走向世界,让世界文化走进德化陶瓷。”公司负责人说。 

市场固然要靠企业闯,但同时也需要政府建。本届文博会,不仅有福建馆,还有莆田、南平等地在会上设馆组织企业参展。 

“中国建窑世界建盏”主题馆亮相“一带一路”·国际馆,吸引了世界各地的文化爱好者和客商在展台前驻足。该馆面积达225平方米,由南平市建阳区建盏文化产业工作领导小组牵头打造,组织36家建盏生产企业参展,成为近年来建阳建盏组团参展规模最大的一次。企业选送的产品釉色品种丰富,既突出宋代建盏烧制技艺的传承,又体现了现代工艺的创新。 

“建阳建盏韵味独特,发展前景广阔。我们要加强建盏品牌的对外宣传推介,提高知名度。”建阳区委宣传部副部长赖贞明介绍,建阳作为中国宋代八大名瓷之一黑瓷代表建盏的原产地,近年来不断助推建盏产业发展,本月,福建省首部有关于建盏制瓷工艺的地方标准《地理标志产品建盏》颁布实施,让建盏产品在管理上有章可循、质量上有标可依,从而更好地推动建盏产业向精品化、高质量发展。 

“尽管不少非遗传承人、工艺美术大师技艺精湛、手艺娴熟,但是由于相对封闭的师徒传承、家族的作坊式传承,在现代营销和推广展示方面欠缺经验。”余卫平建议政府搭建起聚合资源的平台,设立专业化的中介平台,如专业化的文化艺术推广中心等。 

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