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英超球队在华卖廉价球衣 英媒:与无处不在的假球衣竞争

来源:参考消息 编辑:范璇妮

5月10日报道 英媒称,利物浦足球俱乐部在中国推出一款平价球衣,以求与无处不在的假冒球衣竞争。售价仅几美元的假冒球衣,破坏了这家欧洲俱乐部在快速增长的中国市场提振营收的雄心。

据英国金融时报5月10日报道,在上月发布其2017/18赛季球衣后,这家英超联赛俱乐部开始在中国销售平价版球衣,售价仅为30美元,远低于普通球衣的87美元。

报道称,这款低价球衣外观相似,也有经过重新设计以纪念利物浦成立125周年的队徽,但采用较廉价的材料制成,而且不是由该俱乐部的球衣供应商New Balance生产的。

接近该俱乐部的一名人士表示,此举的用意是“以对世界这个地区的球迷有竞争力的价格”推销官方商品。“俱乐部不姑息冒牌商品,希望球迷选择官方产品而不是赝品。”

报道称,中国正掀起一场足球革命,使得欧洲俱乐部对中国市场兴趣大增;这些俱乐部热衷于寻找新的营收来源,以抵消飙涨的球星薪酬。

报道称,尽管中国市场规模庞大,而且对欧洲足球兴趣浓厚,但各俱乐部迄今难以通过销售配套商品赚钱,原因就是冒牌商品无处不在,在商场、体育用品商店和网上都可以买到。

印有赞助商渣打银行标识的这款平价球衣,正在阿里巴巴旗下天猫网站的利物浦官方在线商店销售,售价为210元人民币(合30美元)。

英国索尔福德商学院体育事业教授西蒙·查德威克表示,各俱乐部在利用自己的品牌赚钱方面一直不顺利。“对许多中国消费者来说,购买假冒球衣更便宜也更方便,”他表示。