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中国入境游进入战略机遇期

摘要】中国入境游市场的繁荣更是示范和引领了国内游、出境游和入境游这三大市场的协同发展,国内旅游市场和出境旅游市场在入境游市场的带动下相继崛起,“三大市场”终于全面撬动,推动旅游业成为国民经济的战略性支柱产业,带动和支撑中国成为名副其实的世界旅游大国。

改革开放以来,中国入境游取得了举世瞩目的发展成就,同时也经历过发展进程中的彷徨与困惑。如今旅游业“十三五”规划已开始实施,中国入境游将迎来新一轮的发展机遇。

从国家战略的布局定位来看,入境游已远远超越最初的出口创汇经济职能,具备更加重要的国际交往、对外窗口、社会、文化、生态和民生等综合功能。回顾中国入境游的发展历程,一方面很好地向世界展现了中国的秀丽山河与魅力文化,另一方面也带动了中国的旅游产品开发、接待体系构建、业态成长培育、基础设施配套、服务质量专业化与服务水平国际化。更为重要的是,伴随中国入境游的发展壮大,培育了中国旅游业大发展的宏观环境和整体氛围。中国入境游市场的繁荣更是示范和引领了国内游、出境游和入境游这三大市场的协同发展,国内旅游市场和出境旅游市场在入境游市场的带动下相继崛起,“三大市场”终于全面撬动,推动旅游业成为国民经济的战略性支柱产业,带动和支撑中国成为名副其实的世界旅游大国。从根本上来说,中国入境游为旅游业最终融入国家战略体系和中国成为世界旅游大国奠定了坚实的市场基础、产品基础、产业基础、国际基础。

从当前国际旅游竞争的格局动态来看,中国入境游已进入战略机遇期,需主动积极作为。新世纪以来,以西欧、北美等发达经济体为代表的传统型入境游热点区域在全球入境游格局中的地位趋于弱化;与此同时,包括中国在内,以金砖国家等为代表的新兴经济体在全球入境游格局中的地位逐步强化。近年来,新兴经济体接待的入境游人数正在逐步增加,与发达经济体之间的差距继续缩小。作为全球最大体量的新兴经济体,中国把握当前绝佳发展机遇期可谓正逢其时。

从关键技术指标入手,中国入境游仍有较大拓展空间。当前无论是入境旅游接待人次还是入境旅游外汇收入,中国均已步入世界旅游大国的行列,但与世界旅游强国还有一定距离。正如中国的GDP总量虽居全球第2位,但人均GDP却居全球100多位一样。中国入境游市场的规模总量虽已位居全球前列,但若从人均接待入境过夜游客量、人均旅游外汇收入等指标来看,中国入境游的竞争力依然比较落后。当前中国每年大约5600多万的入境过夜游客接待量、2700万左右的外国游客接待量,与中国的旅游大国地位极不相称。另外,若从入境游的现实发展效益来看,如,入境游地域结构与空间分布、入境游客消费水平与消费结构、入境游客认知评价与总体感知、入境游客的口碑反馈、入境游客的投诉与意见等关键技术指标等的对比分析,中国入境游的发展效益仍待进一步提升。中国入境旅游如能以这些关键技术指标为突破口,仍然具有较大的发展潜力与提升空间。

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