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土楼“大叔”的“永定之路”

摘要】“土楼大叔在土楼界是有理想的,那就是为家乡的旅游事业做贡献,让更多的人知道永定土楼,知道我的家乡是如此的美丽。”

“镜头拉近,在淡青色的烟雨里,一圈一圈圆形的瓦片屋顶环环相套,大红灯笼接连亮起,时间开始变得悠远绵长。”这是7月8日全国公映的动画电影《大鱼海棠》中的一幅画面。影片中,作为经典场景之一的世界文化遗产——福建永定土楼再次惊艳了全国观众。

“一直以来,我们都非常注重立体式的营销,影视植入就是其中的一种。”在谈到《大鱼海棠》会不会引发新一轮的“土楼旅游热”时,永定区旅游局局长林如居笑答,这几年永定旅游发展迅速,全得益于土楼在品牌打造、景区开发保护、全域旅游发展方面坚持不懈的努力。“永定土楼是客家祖先留下来的宝贵财富,我们的目标是要走出国门、走向世界,成为福建乃至中国最亮丽的名片之一。”

创新营销方式旅游局长变身“土楼大叔”

《大鱼海棠》上映前夕,永定土楼景区的微信公众号上发布了《大鱼海棠》邀请土楼大叔出席首映礼的文章,借电影之势进行宣传,讲述了《大鱼海棠》与永定土楼的渊源;7月8日电影上映当天,永定土楼景区微信公众号又发布了永定土楼代言人“土楼大叔”应邀出席首映礼,《大鱼海棠》喊你回娘家的新闻,并展示了影片中的永定土楼;7月11号,电影上映后的第四天,微信公众号又发布了招募令,与游客约定到永定土楼寻找电影主角“椿”姑娘的活动。营销宣传环环相扣,很是用心。记者搜索发现,除了永定土楼景区自己的微信公众号之外,携程、同程、新浪等旅游企业也纷纷在自己的官网和公众号上借电影之势推送了永定土楼的相关产品。

“除了传统的旅行社营销、现场推介之外,我们还运用了网络、口碑、自媒体、影视剧植入等多种渠道和方式,以OTA、O2O、B2B等‘互联网+’低成本营销方式,用全新的营销理念和模式,着力拓展土楼旅游营销的深度和广度,向立体营销转变。”说到永定土楼的立体营销方式,永定区旅游局局长林如居如数家珍。

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