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我国出境游市场日趋理性 境外消费支付转向“深度体验”

摘要】银联国际的首席品牌官董力介绍,随着“80后”成为出境游主体,通过网络支付预订酒店、购买机票变得频繁,出境游也正在从“买买买”向自由行和深度体验转变,这也促使银联等支付机构不断延伸服务场景。

中国旅游研究院与银联国际8日共同发布的报告预计,今年我国出境游人数将同比增长11.5%,达1.33亿人次。随着我国出境游市场迈入理性化增长时期,境外消费支付也将进一步向满足“深度体验”的场景渗透。

此次发布的《2016年中国出境旅游发展年度报告》显示,2015年中国出境旅游人数达1.17亿人次,同比增长9.8%。这相较几年前20%左右的高速增长,涨幅明显趋缓。

中国旅游研究院院长戴斌表示,在经历20多年高速发展后,中国出境游人数增速首次跌至个位数。“尽管如此,中国出境游市场仍具有巨大的增长潜力。目前我国拥有海外旅游证件的人口比例不到6%,还有巨大的客群有待开发。未来5年至10年,中国出境游人数稳定增长的基本面不会变。”

与此同时,报告显示,2015年中国出境游消费达1045亿美元,同比增长16.6%,人均消费893美元,增速有所放缓。不过,在世界经济普遍不景气,诸多国家游客购买支出削减的背景下,中国出境游客的购买力显得格外突出。

“从刷卡消费数据来看,85.9%的出境游客将购物作为出游时最主要的消费项目,但出境游消费市场正在迎来更加理性、年轻的客群。”银联国际的首席品牌官董力介绍,随着“80后”成为出境游主体,通过网络支付预订酒店、购买机票变得频繁,出境游也正在从“买买买”向自由行和深度体验转变,这也促使银联等支付机构不断延伸服务场景。

除了旅游目的地的酒店、餐厅外,越来越多的境外文化艺术商家、社区便利店也可以支持银联卡消费。目前,银联卡全球受理网络已经延伸到157个国家和地区,境外已有超过1000家网上商户接受银联卡支付。