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互联网企业拉动消费“造节”凶猛

摘要】20多年前,南京一高校男生宿舍无心插柳创造出了“11·11光棍节”,今年,南京的吃货们又要把谐音“要要要吃”的11月17日变成“吃货节”。不少餐厅早早被市民提前预订一空。

本报讯(记者 张希) 20多年前,南京一高校男生宿舍无心插柳创造出了“11·11光棍节”,今年,南京的吃货们又要把谐音“要要要吃”的11月17日变成“吃货节”。“造节”俨然成为互联网商家和平台跃跃欲试的营销新手段。昨天,一场10万南京人参与的“吃货节”在全城开启,低至对折的优惠让好多单位的食堂体会到了什么叫“失落”。

记者从组织这次活动的公众号“南京头条”获悉,“1117吃货节”筹备仅半个月,就征集到300多家餐厅参与,既有金陵饭店这样的五星级酒店,也有路边的烤鸭舌、烤串店,吸引近10万人购买吃货卡。11月17日折扣最低,为五折,之后折扣每天减少一折,到20日将变成八折。

11月17日当天折扣力度最大,虽然是工作日,而且天空飘着小雨,但丝毫不影响吃货们的热情。不少餐厅早早被市民提前预订一空。市民韩小姐中午赶到水游城“忘竹”自助餐厅,竟然被告知最近3天位置已全预订满了。赶去钞库街十八号餐厅吃饭的毛小姐一行,一顿饭居然巧遇两拨熟人。平时中午懒得跑远路的吃货们,三五结伴纷纷开着车出去觅食,一家店座位满员了,锲而不舍换另外一家。不少企业食堂明显感受到就餐员工减少了,还有些家庭晚上也不开伙了,拖家带口出去搓一顿。

因为对折,市民点菜很豪气,挑贵的点,而且会多点几个菜。中午饭点过后,朋友圈晒出了各种“3个人点了8个菜”,“两个人点5个菜”的奇葩壮举,活生生撑出一批“大胃王”。不少餐厅反应,因为市民点菜有点“吼”,昨天打包盒的消耗量创下新高,平时点单率不高的螃蟹、海参等“贵价菜”点击率直线飙升。全城吃吃吃的热闹景象,让“头条君”也忍不住在自己朋友圈开玩笑:“10万人参与的吃货节会是什么效果?据说健胃消食片会成为吃货节的标配。”

记者发现,这两年“造节”已经成了互联网企业的营销新手段。比如,嫌2.14情人节、七夕节不过瘾,还要把5月20日变成线上、线下集体参与的“人造情人节”。去年大众点评创造的“517吃货节”,24小时成交额突破2亿元。京东有“618”店庆月,苏宁索性每个月的18号都“过节”。众多互联网公司,都想在一个特定的时间点,打造一个属于自己的节日盛典。

南京和人造节的渊源还特别深,最知名的“双11”光棍节其实诞生于1993年,南京大学一个名为“名草无主”的男生寝室。马云从中嗅到青春气息的商机,将“光棍节”变成“双11购物狂欢节”。今年“双11”24小时销售额达到1207亿元,南京企业在24小时内卖了超过80亿元的货。南京人爱吃,本土公众号难耐寂寞,顺势打造一个本土的“1117吃货节”,此举让“双11”过后号称穷得要“吃土”的南京市民又有了花钱的冲动。市电子商务协会人士表示,接踵而来的“人造节”从一定程度上打破了“节后市场冷似铁”的传统商业定律,如今几乎每个月老百姓都有花钱消费的由头,拉动了消费。

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