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红色旅游逐渐走上国际舞台 

摘要】目前,除了中俄、中越间有专门的红色旅游线路之外,在其他海外旅游目的地,红色旅游还属于小众市场,尚未形成规模。

 

成吸引中国游客新卖点

除了俄罗斯,多国旅游市场也正在为服务中国游客而推出红色旅游产品。

近年来,与中国相邻的越南,除了开放河内的巴亭广场、胡志明墓地及博物馆外,还通过印制中文介绍说明材料、在交通主干道旁新建革命性纪念碑或雕像、免收门票等方式招徕中国游客;法国除了向中国推介巴黎公社墙等景区景点外,还积极打造和推介邓小平等数百位中国学生在当地学习的小城蒙塔日项目;德国则除集中推介马克思故乡、恩格斯故乡等产品外,还积极寻访周恩来在柏林住过的地方,打造专项旅游产品。俄罗斯圣彼得堡市也曾提出与芬兰、瑞典共同开发面向中国游客的“红色旅游路线”。

目前,除了中俄、中越间有专门的红色旅游线路之外,在其他海外旅游目的地,红色旅游还属于小众市场,尚未形成规模。中国未来研究会旅游分会副会长刘思敏指出,近年来,中国游客到访上述共产国际遗址或是名人故居,多是在旅途中顺道拜访。相较于国内,境外的红色旅游目前更多的仍是观光体验为主,性质上更接近于“怀旧旅游”。

讲述中国故事的平台

睡土炕、吃小米粥、学打枪、穿着红军装在窑洞外与友人合影,这是游客在红色旅游景点可以亲身体验到的项目。这样的体验,不仅能加深对景点的认识,更能拉近与历史的距离。如今已成为越来越多的游客红色旅游时的“标配”。

对于外国游客来说,这样的体验显得更加神秘、更有吸引力。2015年11月,记者在陕西延安采访时,在一个窑洞前遇到一对来自法国的夫妻,他们几乎不会说中文,仅能通过肢体语言与一位出租红军服的大婶交流。他们坐下摇起摆放在地上的老式织布机,给店里摆放的土特产拍照,最后认真地穿起红军服拍照留念。

当地宣传部门的工作人员介绍,近几年,金发碧眼的面孔在延安越来越多。与以往不同,这些外国旅游者来到陕西,不再仅是奔着兵马俑、古城墙而去,对于深藏着一段中国发展历史的延安燃起同样的兴趣。

全国红办副主任王树茂介绍,“外国人对中国文化认知”的调查结果,2015年6月首次发布。此次调查对象是代表不同区域和经济发展水平的6个发达国家的民众,即英国、法国、美国、澳大利亚、日本、韩国的民众。从调查对象对中国文化整体认知程度来看,中国形象正在被越来越多的外国人认知,但中国文化的被认知程度整体较低。从中国文化对外传播的载体和形式来看,外国民众对于中国文化的接触意愿整体较高,其中通过旅游感受中国文化的意愿居于首位;通过旅游体验传播中国文化是最有效的文化体验方式之一。

“红色文化不仅铸就了历史的辉煌,而且在今天依然闪耀思想的光辉、充满智慧的力量。”王树茂指出,在向海外游客推介红色旅游时,应当清楚认识到,每个国家和民族的历史传统、文化积淀、基本国情不同,要善于对主流价值观进行“再编码”,用让国际社会听得懂、记得住、不反感、传得开的话语方式,讲清楚红色旅游的“中国特色”和“中国品牌”。

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