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互联网之都引领消费升级 王老吉无糖低糖凉茶新品驱动凉茶品类持

摘要】互联网之都引领消费升级 王老吉无糖低糖凉茶新品驱动凉茶品类持

11月7日,王老吉Fun4一刻无糖、低糖凉茶新品品鉴会在电商之都杭州启动。现场,大家以王老吉品鉴师身份体验了两款凉茶新品,聆听了国际...

11月7日,王老吉“Fun4一刻”无糖、低糖凉茶新品品鉴会在电商之都杭州启动。现场,大家以“王老吉品鉴师”身份体验了两款凉茶新品,聆听了国际马拉松冠军吴敏带来的健康生活讲座,还共同见证了王老吉“双11不上火计划”的启动,充分感受了凉茶始祖创新活力的“fun4一刻”。无糖低糖凉茶新品充满时尚气息的包装和健康的口感,博得了在场嘉宾的一致好评。

广州王老吉大健康产业有限公司销售总监唐晔、天猫超市行业总监槿睿、国际马拉松冠军吴敏与近百名媒体以及经销商代表参加了此次品鉴会。

开拓消费新场景王老吉无糖低糖新品洞悉都市白领需求

来自权威数据分析机构尼尔森的数据显示,在经济新常态下,食品饮料行业的增速放缓,但是王老吉凉茶依托健康的特性依然保持双位数的增长。2016年上半年,王老吉在一系列创新主题营销活动的配合下,国内销售量同比增幅超过11%,市场份额走势亦呈上升趋势。尼尔森指出,中国消费升级将继续为品质生活而升级,为清淡健康而升级。

广州王老吉大健康产业有限公司销售总监唐晔在品鉴会上表示,在健康饮食、优质消费观念全球流行的大环境下,作为凉茶始祖王老吉,更加注重通过“营销创新”和“产品创新”两个篮子来维持品牌活力和持久竞争力,引领凉茶品类持续增长。

广州王老吉大健康产业有限公司销售总监唐晔致辞

据悉,无糖、低糖新品凉茶今年6月份在天津达沃斯论坛期间上市,不仅获得达沃斯各界嘉宾的一致认可,推向市场以来,也得到了消费者的广泛欢迎,天猫上线首日单日销量就过万箱,这也证明这两款产品找准了消费者需求的细分方向,具备未来的发展空间。

王老吉产品经理吴信婷现场分享了无糖低糖新品的市场策略,新品的主力消费人群是都市白领,将主推健康下午茶场景,引领凉茶行业新的消费升级。

王老吉产品经理吴信婷分享新品市场策略

品鉴会现场,国际马拉松冠军吴敏,结合自身经历充分认可了王老吉倡导的健康生活理念,认为全新推出的王老吉无糖低糖新品,其清爽的口感,低糖、低热量但同时下火的功能内涵,必将成为职场白领们的新宠。

国际马拉松冠军吴敏分享健康生活理念

如今,在竞争激烈、人际关系复杂的职场,压力成为都市年轻人不可避免的生存标签。而伴随着清淡饮食和健康轻主张的流行,轻松减压、0负担去火已成为白领一族崇尚的生活新方式。为此,王老吉将本次品鉴会主题定义为“Fun4一刻”,旨在通过不断创新与消费者的沟通方式抓住年轻人的心,打动年轻人的心,从而赢得消费者的信赖和亲睐。

现场嘉宾参与三花三草连线游戏并收获新品大礼包

品鉴会还邀请了美食达人、健身爱好者现场助阵。他们结合其在健康维护、运动教学、休闲生活等领域的经验和观点,将王老吉无糖低糖新品的健康性、0负担去火的功能性与健康下午茶消费场景分享给现场嘉宾和消费者。

活力舞蹈现场助阵

引领凉茶行业进入5元+高端饮料时代打造凉茶行业新增长点

今年,王老吉在战略布局、资本投资、生产建设、政策支持等各方面都迎来了全面利好。其中,华东市场以双位数增幅直接拉动整个凉茶行业的增速,今年上半年也保持了比较好的增长。目前该地区市场占有率达60%,餐饮渠道达70%以上,同时,在礼品市场中优势显著。

王老吉无糖低糖凉茶秉承三花三草经典配方

作为“中国电子商务之都”,杭州的基因和人才注定让其抢占每一个电商新领域的高地。本次王老吉新品在杭州举办落地品鉴会,也是王老吉精准瞄准目标人群,借助新品在浙江地区聚焦都市白领人群开拓下午茶新场景,以及继续打造礼品样板市场的重要举措。因此,此次王老吉新品的推出,也将以广州、杭州等城市作为全国市场的先锋,在渠道推进和产品推广上担任重要角色。

王老吉无糖低糖凉茶秉承三花三草经典配方

此次王老吉发力无糖、低糖市场,一方面遵循传承百余年的“老老实实王老吉”本分,真正做到优质选材,为消费者打造一款低糖、清淡口味的健康饮品。一面是为了顺应市场健康饮食、优质消费的大趋势,适应人们不断提高的健康意识。为此,王老吉在市场营销、渠道拓展建设、产能布局、产品创新等方面全面推进,在无声无息间改变着国内市场的格局。

专家表示,王老吉无糖低糖新品将助力王老吉销售再创高峰,成为凉茶行业新的增长点。

王老吉无糖低糖凉茶秉承三花三草经典配方

中国食品产业研究员朱丹蓬也指出,在这个以产品为王的时代,王老吉推出的无糖、低糖新品对于中国凉茶行业来说,将是一个全新的行业增长点。新品一经推出广受市场欢迎,这不仅意味着王老吉开启了单品多元化的道路,也适应和引领着消费升级趋势,符合消费市场的发展规律。它不仅增强了凉茶行业与其他饮料行业的产品多元竞争力,对同行业竞争品牌来说,也产生了差异化优势,提升了品牌核心竞争力,让更多有不同需求的消费者有了更多更健康的选择,新品零售价定位于5元以上也意味着王老吉引领凉茶行业进入了一个高端时代。

“双11不上火计划”启动老字号拥抱互联网玩转商业新常态

在消费者心中,“百年老字号”早已成为品质与可靠的代名词,对“老字号”的喜爱,也就是消费者对企业的信任。而随着互联网电商产业的发展,每年的11月11日“井喷式”的全民购物盛宴,汹涌客流和极为庞大的单日成交量显示了我国消费者网上消费的巨大潜力。在商业新常态下,电商已成为老字号企业发展的新契机。

双11购物狂欢节是中国经济转型的一个信号,当下互联网电商营销模式已不同以往,尤其对于偏向传统营销模式的“百年老字号”来讲,如何突破自己,如何在保持自己本身属性的同时寻求创新和突破,成了“老字号”品牌当下需要面对的一个问题。

借势互联网,王老吉无糖低糖新品加快营销转型升级,在各大电商平台开设官方旗舰店创新营销设计,“吸粉”无数。王老吉无糖、低糖新品天猫电商上线首日,便取得了销售过万箱的闪亮数据,其创意的包装、清爽口感获得了消费者的一致点赞。无糖低糖产品的热卖和口碑也成为王老吉上半年取得不菲战绩的助推器。

“双11不上火计划”启动

而此次杭州品鉴会,王老吉无糖、低糖新品准备借助“双11不上火计划”发力电商渠道,通过趣味性、互动性、参与性十足的社会化媒体传播与目标消费者建立深度情怀认同感。

随着无糖低糖新品“触网”效果显著,“双11不上火计划”将会是王老吉迎合年轻消费群体喜好的又一营销力作,“互联网+老字号”的强强联合商业新模式,不仅提高了王老吉老字号的品牌影响力,而且扩大了企业销售半径,新颖独特的方式,为传统老字号的发展方向提供了一种新思路。