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杨纯财:做好功课紧跟文创产业IP投资大船

来源: 编辑:张坷

 

 

中国网11月5日讯(记者 吴海东 薛莞馨 陈林威)第九届海峡两岸(厦门)文化产业博览交易会期间,北京文化创意产业投资商会副会长杨纯财做客中国网高端访谈间,接受采访。

中国网:您是如何看待当下热门的IP投资?

杨纯财:IP投资是近一两年热门的话题,一个好的IP一定要具备几个好的条件,例如,有没有一群很好的粉丝,前期铺垫是否做得好,包括前期它的产品和形象的推广。比如说我以动漫形象为主,就像喜羊羊与灰太狼一样,它就具有优质的IP开发潜质,在潜质开发之后还需要通过另外一种形式实现它的价值化。

我们目前也面临着很多不好的现状,大家没有一个很好的IP思维。比如说拍了一部很好的电影,是要通过它的延伸产品还是票房来获得更多的价值。在整个链条的生产过程中,这个作品开发出来以后,最后能不能开发出一个主题乐园让大众来体验,对这种电影画面感觉很有向往这会产生更多的线下价值。只有通过这种全面的IP思维价值观才能产生明星IP,然后就会很吸引投资人的价值投资。

中国网:您这次来文博会有没有关于动漫的投资的项目?

杨纯财:我们这次投资了一个博士兔的产品,这个产品的设计是希望小孩子看到这个形象就会把它当成一个好朋友,陪伴他成长。在这样的一种情况下,小朋友就会对它产生感情,有了感情这个IP的价值就会有粘性,小朋友长大之后就会记住它。等相关产品研发出来之后小孩子就会很感兴趣,很兴奋。对于我们的投资过程中,我们通过寓教于乐的方式带动我们的产业。文化创意产业的发展要具备好几个发展的条件。

目前我们是以动漫教学为核心,我们希望从青少年儿童互动体验这一块来进入。在孩子的成长过程中,小孩子会有一个很好的朋友陪伴着他,会给小孩带来很多的智慧和乐趣。在教学方面,小孩还可以自己DIY制作动漫产品,实现之后,我们还可以帮助他在新媒体平台上播出,我们希望通过这种方式引导他们学习让孩子有一个更好的体验。

中国网:您是如何看待IP投资热过后的发展?

杨纯财:从商业角度来讲,很多人都是一锅热,但是过后又发现这个不对。我们经常在跟朋友分享一个问题,碰到墙壁才会撞头,但我认为那是透明的防弹玻璃。有时候明明告诉他前面是防弹玻璃,但是他还不相信。我

认为在IP投资过程中必须具备几个条件。第一,有没有学会评估这个IP的体系,你对优秀IP的一个评估标准。第二,准备好用什么途径来展示它。第三,我们是否准备好了足够的资本来做这个事情。只有具备了这几种条件我们才有机会更深入参与IP的投资和运营。我们在文化创意产业发展的过程中能不能跟上这艘大船就要看我们平时是否做好功课。