春潮涌动，开局争先。2026年2月25日，新春开工次日，“时尚福砖×超级晋江”晋江市建陶产业内外贸高质量发展大会在“中国陶瓷名镇”磁灶镇举行。会上正式发布“时尚福砖”区域公共品牌。这一战略举措的落地精准锚定中国建陶产业转型大势，为晋江建陶产业注入全新动能，写下了创新突围的实干开篇。

作为福建建陶核心板块、全国建陶重要增长极，晋江以“时尚福砖”为抓手，依托磁灶镇千年制陶底蕴与产业集聚优势，开启转型新征程。“以时尚为翼，以品牌为引擎，我们希望借此为建陶产业打造第二增长曲线，为全国传统制造业区域品牌建设交出‘晋江答案’。”晋江市磁灶镇党委副书记、镇长李友加对转型突围有着深刻洞察。

图为晋江市磁灶镇党委副书记、镇长李友加。受访者供图

产业之问：千年建陶如何破解转型困局？

当前，中国建陶产业正从“制造”向“智造”、“产品”向“品牌”、“单一市场”向“双循环”深度转型，产能过剩、行业内卷已成为行业共性难题。与此同时，消费端对个性化、时尚化、绿色化的需求持续升级，为产业转型开辟了新空间。

作为全国建陶产业的重要坐标，晋江建陶历经千年窑火淬炼，产业根基扎实、发展优势鲜明。其中，磁灶镇既是晋江建陶产业的核心承载地、“时尚福砖”品牌打造的主战场，也是国内高端仿古砖核心产地、建筑陶瓷重要集散地。依托这一核心板块，晋江建陶年产量近6亿平方米，位居全国第二，地铺石、木纹砖等细分品类全国市场占有率高达70%，形成了“产业集聚、品类齐全、生产灵活、物流畅达”的特色产业生态，成为福建建陶走向全国、迈向世界的重要支撑。

在工艺与品牌层面，晋江建陶同样优势突出：磁灶单砖雕、拼砖雕等传统技艺代代相传，筑牢了产品的艺术化底色；依托晋江“品牌之都”的优势，建陶产业具备与鞋服等时尚产业跨界融合的独特条件；“磁灶陶瓷”入选国家地理标志保护工程，这是国家层面对晋江建陶工艺与实力的高度认可。

然而，晋江建陶也面临诸多现实困局：“磁灶陶瓷”国家地理标志受地域限制，难以凝聚全域产业合力；长期聚焦经销商渠道的宣传模式，导致产业与终端消费者脱节，易陷入价格竞争的恶性循环；企业品牌运作、时尚化营销能力不足，制约了产品附加值的提升。这些也是福建建陶产业面临的共性痛点。

“挑战背后，更藏着破局的机遇。”近年来，晋江市及磁灶镇主官多次带队赴佛山、上海等地调研，探寻产业高质量发展路径。李友加结合磁灶实践总结道：“晋江建陶并非没有优势，而是优势未能得到充分激活。”年轻消费群体崛起、小套型住宅普及，让磁灶“小窑小砖”的定制化、柔性化优势迎来发展风口；福建省“福字号”区域品牌战略，更为晋江打造建陶区域公共品牌提供了有力政策支撑。

“我们要让磁灶的砖，不再只是一块普通建材，而是能契合消费需求、承载文化内涵的时尚产品。”在李友加看来，时尚化、品牌化转型是晋江建陶的必然选择，打造打破地域限制、整合全域资源的区域公共品牌，正是晋江建陶破局的关键，也能为福建建陶转型提供示范样本。

破局之答：时尚福砖如何重构产业生态？

“‘时尚福砖’不是对‘磁灶陶瓷’地理标志的替代，而是二者协同赋能的共生体。”李友加解读这一战略的核心思路时表示：“我们要构建‘共性品牌+个性表达’的发展格局，以地理标志筑牢市场基础，以‘时尚福砖’注入时尚、绿色、智能内涵，推动晋江建陶从‘卖砖’向‘生活方式解决方案提供商’转型。”

作为破局的核心载体，“时尚福砖”立足晋江以磁灶为核心的“小窑、小砖、创新强、柔性足”产业特色，以“建陶潮流引领者”为定位，构建“四大引领”核心壁垒，融合磁灶千年制陶技艺与现代创新理念，通过四大推广矩阵对接市场：艺术美学矩阵深挖陶瓷文化底蕴，现代商业矩阵贴合多元应用场景，新材纪元矩阵主打环保高性价比，功能先锋矩阵聚焦适老化、智能化等功能性产品，全方位覆盖不同消费群体的需求。

品牌落地，离不开全链条赋能。此次大会聚焦建陶产业内外贸发展新形势、产区资源整合，推动产业转型升级、内外协同发展，晋江以磁灶为核心实践区，从三方面系统发力：平台层面，携手云筑网上线“时尚福砖·磁灶陶瓷”专区，以数字化手段打通供需对接渠道；产业层面，成立经销联盟、举办产销对接会，推动企业抱团发展、协同共进；政策层面，出台建材产业高质量发展相关政策，精准赋能企业创新升级与品牌建设。

此次大会聚焦产区资源整合，晋江以磁灶为核心，制定了“时尚福砖”培育“三步走”计划：第一步，以品牌发布凝聚全域共识，推动企业主动融入品牌体系；第二步，借助2026福建建博会打造场景馆、举办瓷砖时尚秀，实现品牌破圈传播；第三步，推动品牌实质化运作，对接设计师资源、构建全渠道营销矩阵、狠抓标准落地，形成良性产业循环。

李友加补充道，第三步的核心，是推动建陶产业与本土鞋服、文创产业深度融合，以磁灶为试点开发文创产品、打造沉浸式体验空间，“让陶瓷成为承载文化情感的时尚载体，才是产业升级的关键所在。”

未来之解：品牌引擎如何驱动高质量发展？

“时尚福砖”不仅是晋江建陶的新名片，更是千年陶瓷名镇向“品牌强市”转型的核心引擎。以磁灶实践为切入点，晋江给出的建陶高质量发展方案，既有扎实的实践深度，也为福建建陶转型指明了方向。

建陶产业之于晋江，既是经济支柱产业，更是承载千年文化底蕴的重要符号，磁灶千年制陶史便是其核心载体。“我们的初心，是让千年窑火在新时代焕发生机与活力。”李友加表示，晋江将推动建陶产业从“制造重镇”向“品牌强市”转型，努力打造成为福建乃至中国建陶迈向“品牌强国”的示范样本。

破解行业内卷，晋江的核心思路是推动产业从“价格竞争”转向“价值竞争”，而创新正是关键抓手，磁灶“小窑小砖”的定制化优势则是重要突破口。“政府要做好‘搭台人’，为企业转型保驾护航。”李友加介绍，晋江将整合各类资源、出台针对性政策，以磁灶为核心，引导企业深耕绿色、适老化等细分赛道，推动产业跨界融合，让企业切实感受到转型实效。

同时，晋江将充分发挥行业协会的桥梁纽带作用，坚决杜绝恶意价格战，以磁灶为核心载体，狠抓磁灶陶瓷团体标准落地执行，建立健全质量追溯体系，让创新、规范成为行业发展共识。

站在新的发展起点，“时尚福砖”的品牌引擎已全速启动。李友加透露，磁灶将以该品牌为核心，抓实抓好品牌培育、产业协同、市场拓展等工作，辐射带动晋江全域建陶产业提质升级。晋江建陶产业将加快“三步走”计划落地实施，深耕国内重点市场，依托侨商资源与外贸优势开拓海外新兴市场，畅通国内国际双循环；同时持续优化营商环境，推动全产业链升级，凝聚更强的产业集群竞争力。

产业启示：传统产业如何老树发新枝？

一把窑火，烧透千年岁月；一方福砖，铺就时尚新途。从磁灶南朝晚期的第一缕窑烟，到宋元海丝陶瓷的辉煌传奇，再到如今“时尚福砖”的华丽蝶变，晋江建陶千年发展历程，始终与创新相伴、与时代同行。

晋江千年建陶产业之所以能行稳致远，靠的正是不固步自封、勇于求新求变的精神。面对行业内卷的挑战，晋江没有消极逃避，而是以区域品牌建设为突破口，推动传统建陶产业与现代时尚、绿色智造、数字经济深度融合。“我们走出的这条道路，不是凭空打造的，而是立足磁灶千年制陶底蕴、结合市场发展趋势、凝聚政企合力摸索出来的，是具有晋江特色的传统产业高质量发展之路。”李友加如是说。

千年窑火不息，创新之路不止。以“时尚福砖”为引擎，以磁灶为主产区的晋江建陶，正在国内国际双循环发展格局中加速焕新。未来，以时尚为发展引擎的晋江建陶必将成为福建建陶发展的核心动力，让“中国陶瓷名镇”的名片更加响亮，为全国传统产业高质量发展贡献更多晋江智慧与力量。